化妆品行业网络营销推广详细解决方案.doc

经典网络整合营销
化妆品行业如何做好网络营销？详细解决方案
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经典网络整合营销
电子商务研究、网无所谓”%，说明用户对未经许可的垃圾邮件比较反感。
关于电子商务网站。%，%，%，说明用户还是希望从商务网站上获取商品信息。
关于网络购物的原因。%，%，%，%，出于好奇有趣占 %，这说明网上购物已经逐步被用户所接受。
关于网上交易存在的问题。%，%，产品质量、%，
送货耗时、%，%。说明安全性和物流环境仍然较差。
关于将来最有希望的网上事业。%，%，%，%，网络通 讯占 %，说明用户对网上购物和服务有较高的期望。
五．化妆品业网络化的特点
(1).企业网站以展示形象为主，存在诸多缺陷。
以拥有独立域名的企业网站而论，大部分是由具有一定生产规模的企业建立的。所谓“大企业网上树功德，小公司上网拣生意”，这些网站一般并不与传统商 务整合，主要是用来展示企业形象，通常的模式是企业宣传画册的翻版。2001年后，大部分网站首页采用flash动画，下载完毕后问你要不要安装插件还是 要直接进入。之后是大幅的厂房照片和企业介绍，产品特性等等。这类网站大多委托网络公司制作维护，建成后甚少更新管理。由于内容贫乏陈旧，形式千网一面， 又缺乏有效的推广手段，
经典网络整合营销
化妆品行业如何做好网络营销？详细解决方案
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经典网络整合营销
电子商务研究、网络整合营销相关的知识、技巧、策划方案等文章 —网络营销人员必上网站
网站知名 度低，访问量和回访率都不理想，未能起到应有的作用。
(2).网络美容教育蓬勃发展，时尚主张层出不穷。
互联网极大地拓展了美容业的发展空间。突出的现象是各种各样的美容时尚资讯在网络上广泛传播，内容涵盖了美容美发、美容新品、健康美体等众多生活和 医学美容知识，让爱美人士耳目一新，也使接受美容教育的群体不断壮大。各种美容时尚主张更是层出不穷，象DNA细胞修复，核酸美容，血液美容，基因美容， 精神美容，色彩咨询，美体塑身等，虽然让人听着发晕，但无形中拓宽了传统美容业的服务领域，达到了“卖观念、卖品位、卖美丽”的营销目的。
(3) 网上销售方兴未艾，营销观念存在误区。
化妆品具有体积小价值高，方便订购和风险认知低的特点，近年来广受综合门户网站的网上商城和专门购物网站的青睐，一时之间，化妆品成为仅次于图书、 音像制品等少数几种在网上的热卖商品。在这股网络热潮中，网上销售和电子商务似乎与网络营销成 为同义语。然而这是三个不同的概念，是认识上的误区。网上销售就是在网上卖东西，