绿箭口香糖调研报告.docx

绿箭口香糖调研报告
绿
箭
口
香
糖
调
研
报
告

专业：广告设计与制作

班级：
成员：

〔平面方向〕 X班 之箭”。以清雅的口味，令人全身爽快，清爽惬意，清爽口气。绿箭主要是薄荷味口香糖，当时广告在设计、生产上还处于初始阶段，技术还没有被众多具有同样实力的生产者所驾驭，所以竞争对手少，而且此广告创意新奇，能激发消费者的观看欲望，从而记住该产品，并且由此引起消费者的购置欲望。
3、产品广告怎样引发人们记忆的
产品的款式新奇,它的首要特点就是表此时此刻它的“新”上。所以消费
者对产品的更多功能，更新的款式一项深刻。导入期产品对消费者的心理影响,还表达在消费者心理反响的实践性上。当消费者产生消费需求时,其心理反响总具有必须的指向性。就是说消费者的消费需求总是指向某种详细事物的,是对必须对象的须要,假如离开了详细事物、详细对象,某种须要心理也就无从谈起了。从这一角度来说,由于消费者已不满意于原有产品,他们的消费爱好起先转移,而刚刚开发出来的新产品,正好可以满意他在某一方面的特别须要。因此,这个新产品便可以很快地成为他心理指向的一个特定事物,从而产生消费需求。 消费者必须消费心理的形成,受到他已有经历的影响和制约。消费者已经形成的心理(无论是确定评价还是否认评价),在很大程度上确定了他的后继心理的形成,以及对须要内容的选择。因此,并不是任何一种客观事物本身都能引起人们的相应的心理、相应的活动的,而是原有消费经历,会在很大程度上确定消费者心理的形成。正由于此,消费者对原有产品的运用、评判,便构成了他们的即有经历。他们在接触到新产品时,便会以个体即有经历来进展衡量,从而确定了他们是否会发生购置行为。










4、它的创意好在哪儿
箭牌建于1891年，在此之前很早就有人在美国销售口香糖。把口香
糖变成一个全球符号，箭牌最早的产品是黄箭，后来紧接着出了白箭。 1914年箭牌采纳“双信提纯工艺”缔造出了新箭牌—绿箭口香糖，品牌直译为“双薪薄荷”绿箭建于11019年，由罗湖口岸进入中面广告是一只主子刚打完球的球鞋，鞋垫往外伸着，颜色暗淡，图的右下角是绿箭口香糖的标记，广告语是清爽口气吧！绿箭是“清爽之箭”以清爽口气淡雅的口味令人全身爽快，清爽惬意。此广告的创意在于把绿箭与一只臭臭的球鞋联系在一起，用球鞋的臭味 来突出绿箭的清爽的特点，利用利用这种比拟幽默的方式来吸引消费者留意，从而激起购置的欲望，到达销售的目的。
三、成长期的状况

1、产品广告怎样引起人们需求的










绿箭在2022年推出的“雨中的旋律”的绿箭广告。其广告以绿色为
背景，内容也使人感到清爽，不仅迎合了绿箭口香糖始终以来所打造的给人的“清爽”的形象，而且以其独特的广告内容也吸引了消费者的留意，引起消费者爱好。其中的广告语为 淋着雨 靠近你 广告的内容也更多样化 全面化 不仅有情侣间的 也有家人之间 挚友之间的亲近以更多样的表现 更多种人群间的表现 来引发更多人的需求 从而促进消费。
2、产品广告怎样引起人们留意的
经过了导入期，在这一时期，消费者已经或是主动或是被动地承受
了绿箭口香糖的信息，起先对其有所了解。绿箭口香糖仍旧传播自己本身的清爽的特点，并充分汲取了消费者的看法，对产品设计和生产工艺的完善，使得新产品根本定型。由于消费者对某品产品的相识都会产生必须的心理效应，而这种心理效应在很大程度上确定着消费者对产品的成认、承受程度。于是在2002年“绿箭”超强薄荷口香糖上市，更突出了绿箭清爽口气的目的。另一方面，片装口香糖虽便利携带，但是却不宜长时间存放，这就失去了局部喜爱绿箭但购物周期长的顾客。于是绿箭于2005年6月在国内推出粒状产品，并协作瓶装上市后，也就满意了这局部顾客的需求，使绿箭销售量又攀顶峰。在广告方面，绿箭在2022年推出的“雨中的旋律”的绿箭广告。其广告以绿色为主，内容也使