LOMO相机品牌推广方案.ppt

Let Our lives be Magic and Open
现实的中国，lomo摄影文化由于有摄影技术的门槛，使得其停留在小众玩家的范围内。
本次公关传播的重点是要跳过这层技术的门槛，赋予lomo相机更多的、大众的、流行的特征。》
话题点：《中国LOMO第一网：乐魔网》 《LOMO是一种相机》
话题点：《了解LOMO相机》 《LOMO摄影技术详解》 《心随手动—用LOMO记录生活》
《LOMO是一种摄影艺术》
话题点：《PS之外的意外惊喜，LOMO为你呈现》 《LOMO相机引发的案例》
话题点:《LOMO相机简约的造型建立时尚流行》
根据LOMO特征和目标消费群体特征制定六大话题创意原则
年轻时尚类杂志
·核心媒体支持
网络
杂志
互动话题设计：
1、晒一下我拍的图片哦~
2、求助！这样的照片是怎么拍出来的？
3、我的生日礼物很特别，大家快来看！
4、求教！有人知道lomo是什么吗？
。。。。。。。
通过一系列互动话题设计，在大众互动参与讨论中，巧妙阐述lomo相机
文化，形式自然，大众容易接受。
·互动传播1
背书：天涯社区论坛目前是国内最大的娱乐互动论坛，注册用户3000万，平均
在线人数200万左右。
·互动传播2
把LOMO相机作为虚拟礼品植入国内知名SNS社区、校内网和开心网，在其用户群内形成深刻的认知。
校内网和开心网是国内非常成熟的SNS大型互动社区，注册用户群多为18-30岁之间，互动性极强，把LOMO相机
作为虚拟礼品在社区内互相赠送，形成LOMO话题风潮。目前网内植入的品牌有PUMA（彪马）运动鞋、宝马汽车、万
科房产等，其成熟的互动机制为品牌提供良好的传播平台！
关于好剧本、好制作、好平台的电视剧《新流行花园》介绍！
·好剧本
2001年台湾版校园青春偶像剧《流星花园》引起了极大的轰动，F4的四个扮演者均成为年度最当红明星，《流星花园》的影响力至今经久不衰。湖南卫视制作的2009年度独播大剧《新流星花园》承袭《流星花园》的极高关注度及人气，该剧将当红偶像联袂主演，打造全新F4组合……
·好制作
根据央视06中国电视报告：湖南电视剧竞争力排行第3。
《还珠格格》《又见一帘幽梦》《血色湘西》《恰同学少年》《大明王朝》等自制大剧均获得空前成功。自制400集超长
剧《丑女无敌》第1季而且首开中国电视剧“大规模广告植入”先河，被誉为“史上最雷的广告电视连续剧”。事实上，包
括品牌栏目、大型活动等在内，湖南卫视的制作能力除CCTV外，在中台（湖南卫视）
高收视：
2008年，湖南卫视全国收视排行第6，省级卫视5年来的当然第1。
计划在09暑期档播出《新》剧的《金鹰剧场》是中国第一个真正意义上的独播剧场。
自制大剧以及《大长今》、《阿信》等，多次获得全均第一，《丑女无敌》更是在23天的播出中17次登顶成功。
强品牌：
中国最具活力的娱乐电视品牌 ，中国最具创新精神的电视频道。
大影响：
“湖南卫视”本身即为报章、网络媒体的新闻之源。有超女、快男、大长今、丑女的超高人气（百度贴吧）可见不一
般。湖南卫视具有最为先进的推广策略与手段，拥有本身以外、丰富的电视、报纸、杂志以及网络、新媒体资源。
·《新流行花园》价值分析：
该剧的收视人群定位与LOMO受众高度吻合。
2008年1－9月，湖南卫视在30岁以下年轻人群中的收视排名高居全国第二，仅次于CCTV-1，白天收视排名更是高居全国第一！
在全国性的强势卫星频道中，湖南卫视的观众最具年轻特色，全天15－34岁观众比例为37％，集中度108％，大大高于所有频道
平均水平（所有频道的15－34岁观众比例为25％，集中度仅为73％）。
2006及2007年收视分析显示的趋势，15－34岁观众的电视媒体消费量逐年下降。在这样的大环境下，湖南卫视的年轻观众收视
率却不降反升，08年湖南卫视35岁以下年轻人群的收视率和份额相比去年同期都增长了10％左右。
可见，在“锁定年轻”品牌定位的指引下，湖南卫视近几年无论是频道包装还是节目内容，都极具青春、靓丽、时尚的特色，观众
轮廓和品牌特质愈发清晰。
·互动传播3
植入电视剧《新流行花园》：
《新流行花园》中魏晨扮演的角色美作是一个爱收藏东西的时尚达人。
，并经常上乐魔网查看新的LOMO相机的信息，通过乐魔网，美作把LOMO相机收集全了。

、经常会约女生去他的暗房里去看他拍的照片。