莎莎的肚子 幼儿绘本故事大全.ppt

重庆蜀都职校邓兴海《汽车营销学》第六章第六章汽车市场发展特征重庆蜀都职校邓兴海《汽车营销学》第六章第一节汽车市场运行分析的基本方法 : 是从动态发展的角度,研究产品或服务市场的发生、发展的演变规律,总结其中的点, 认识促进或制约市场需求发展的因素,其目的是帮助企业把握市场走势,为战略决策服务。重庆蜀都职校邓兴海《汽车营销学》第六章 : 发展形态分析法市场细分分析法需求域分析法重庆蜀都职校邓兴海《汽车营销学》第六章一、发展形态分析法含义: 发展形态分析法是指将企业经营的产品或服务的市场需求的发展演变,归纳为几种典型形态,对各种形态包括的内容及各种形态形成的机理进行研究的一种分析方法。市场需求的变化一般都不是平稳的,而是波动的,且在波动中蕴涵一定的形态。重庆蜀都职校邓兴海《汽车营销学》第六章 1、汽车市场的波动性: 波动周期包括:衰退、萧条、复苏、高涨 2、汽车市场波动的主要形态 1)周期性波动:收到宏观经济周期性波动的影响 2)非周期性波动: 季节性波动、长期趋势、偶然波动重庆蜀都职校邓兴海《汽车营销学》第六章二、区域市场分析法我国汽车市场区域特点: (1)各区域的汽车保有量的构成与其经济发展水平较吻合; (2)沿海地区及大型中心城市的汽车市场大于其他地区; (3)各省的汽车市场与其经济实力及人口密切相关; (4)农村汽车市场出现以下特点: 1)汽车取代农用车;( 2)对价格比较敏感;( 3)对客货两用车、柴油车、二手汽车需求比较旺盛;( 4)汽车需求的主题主要为私营经济组织、经济承包户或手工作坊生产主重庆蜀都职校邓兴海《汽车营销学》第六章三、需求域分析法需求域是指全部购买者的总和。 1. 汽车的需求域:汽车是一种现代化交通工具,由卓明显的广泛性。 1)私人消费; 2)集团组织消费者; 3)运输营运用户; 4)其他直接或间接用户; 以上用户可以分为消费者个人和集团组织两大类。消费者个人构成汽车的私人消费市场;集团组织构成汽车的集团组织市场。重庆蜀都职校邓兴海《汽车营销学》第六章 ( P123 ) 集团组织市场需求域包括以下内容: 1)企事业集团消费型购买者 2)政权部门公共需求型购买者 3)运输营运型购买者 4)再生产型(含部分再专卖型)购买者 5)装备投资型购买者重庆蜀都职校邓兴海《汽车营销学》第六章 ( P124 ) (1)企事业单位、政府及公务部门用户的消费型需求,主要集中在乘用汽车(中高级轿车和进口轿车)需求上(2)企事业单位和装备投资型用户对汽车的需求,主要集中在能够很好满足其产品或服务的特点的汽车品种上。(3)能够适应高速运输需要的重型和专业化的客车的需求规模将持续发展。(4)出租车市场主要受到城市交通状况、经济发展水平、地方政策、道路条件、使用税费等因素的影响。重庆蜀都职校邓兴海《汽车营销学》第六章第二节我国汽车市场运行特征一、现阶段我国汽车市场的总体特征 : (1)汽车产量保持较快增长; (2)在需求结构上,商用车和乘用车的产品结构向国际市场靠拢; (3)自主品牌汽车稳定增长,并不断向高端市场迈进; (4)新产品上市频率加快,汽车市场整体价格走低; (5)汽车交易和消费行为趋于理想化; (6)汽车市场环境和市场秩序逐渐规范; 我国汽车市场暴露的问题: ( 1 )节能环保的汽车消费观念仍需强有力的政策引导。(2)日益严格的技术标准与自主品牌的发展。