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因素重要性是市场调查里的一个很重要的指标，基本上各类调查都可以与这个概念扯上关系。
比如，大家经: .
因素重要性是市场调查里的一个很重要的指标，基本上各类调查都可以与这个概念扯上关系。
比如，大家经常会看到的问题:
，卡片上哪个是最重要的因素？第二重要?
最重要
第二
第三
质量
1
1
1
省电
2
2
2
安静
3
3
3
价格
4
4
4
品牌
5
5
5
售后服务
6
6
6
这个就是购买影响因素重要性指标。因为这是直接询问的方法，所以称之为“陈述重要性”。
陈述重要性易懂易操作，但其结果一般存在两个主要问题点:
1、消费者往往回答的是其认为很重要的因素，却不一定是影响选择的关键因素。比如说，大家都认为质量最重要，但在选择比较的时候，省电可能是最终的影响因素；
2、有时，消费者自己也不一定能说清楚，到底是因为什么原因促使他最终选择了某品牌产品。
因此，就产生了另一种分析方法-推导重要性推导重要性在问卷设计上的表现可以是这样:
（念出所购买的品牌）空调在以下各方面的表现进行评分,代表非常差，10分代表非常好，1-10分，您会给几分？
购买品牌
竞品1
竞品2
质量
省电
安静
价格
品牌
售后服务
总体评价
拿到数据之后，就需要分析各因素与总体评价之间的相关性，相关性越大的说明重要程度越高。
其分析的原理可以简单表述为：当某因素的评价高的时候，总体评价也高，评价低的时候，总体评价也低，就说明其相关程度很高。而如果某因素的评价高的时候，总体评价高，评价低的时候，总体评价也高，这就说明其相关性很差。
因为这个重
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