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电子产品的包装设计
〔摘 要〕包装设计是平面设计中一个既传统又现代的设计类别。随着电子商务的发展,人们在购买电子产品时有了区分于传统门店购买渠道的互联网购买渠道,两种渠道有着不同流通和销售环境,包装设计的侧重点也不同。前者更需地盖盒体。这样的组合设计为产品和配件分配了上下两层各自专属的小区域,物流过程中互不干扰、坚固安全。除了产品包装,还要考虑互联网销售渠道必不可少的快递包装,iPhone手机产品包装外就还有三层牛皮纸制成的瓦楞盒外包装,不仅加强整个手机快递包装的坚固性,还保证了产品及内包装的干净美观。
线上销售的商品如何在到达消费者手中时能获取消费者的好感,提升消费者对该产品乃至该品牌的忠诚度,是商品生产者和销售者越来越重视的环节。现在是一个以人为本的时代,秉承“顾客就是上帝”的宗旨,“线上包装的仪式感”这一设计理念被提出。这种润物细无声的设计思维需要包装设计者进行消费者心理和行为习惯的研究,还需要分析和了解不同销售区域的风俗文化习惯。仍然以前面的iPhone手机包装为例,在灰板纸制成的天地盖盒外层除了铜版纸印刷层,还覆有一层防刮花哑膜,可以保护印刷面不被磨损,更带来舒适的手感。还有一个广为包装设计者知道的小秘密,iPhone手机的天地盖盒在被消费者打开上下盖分离的时间刚好是5秒钟。且不说精确到5秒是如何通过试验和分析研究的,该设计者能考虑到如此细节,在不易被人们发觉之处都如此用心,就是为了带给人们一种美好的仪式感。通俗地说就是那种“不知道哪里好,但是哪哪都觉得舒坦的设计”。这是值得我们中国包装设计师学习和钻研的地方。
(二)传统门店销售渠道的电子产品包装 互联网销售高速发展的同时,电子产品的线下体验店也如星星之火般蓬勃发展。苹果、华为、小米、苏宁易购、飞科等各大品牌均开设有品牌体验店或者品牌生活馆,除了传统线下销售渠道,这些体验店也慢慢成为人们购买产品、了解产品的优先选择了。在这样的销售环境中产品包装的重要性就重点落在客户体验之上了。
以常用的纸介质包装为例,为提升客户体验和增强产品吸引力,在进行设计时要考虑三个方面的因素:视觉、触觉、互动性。视觉方面的常用表达方式有纸介质包装上开窗,露出产品整体或产品的特色部分;或是利用各种印刷工艺,猫眼定位、镭射膜、特殊花纹和效果的纸张来制作吸引人眼球的效果。触觉上常用的工艺有激凸、压纹、光哑油、UV印刷等,也能通过特种纸来制造不同的触觉感受。互动性则更与包装设计有关,当顾客对包装外表面感兴趣的时候,拆开样品包装来看看,背面还有背一色印刷就更加与众不同。包装设计和结构设计的巧妙与精细之处往往可以俘虏消费者的心,这种互动性需要包装从整体到局部每一处的材质和工艺都恰到好处。例如市场上常见的旗舰款手机包装都会将除产品之外的配件、耳机、说明书、保修卡等等整合起来,或是用多个精致的小盒子装配,或者设计出精妙的格局。这都让包装很好地传达出产品的设计理念和品牌价值,这是产品的升华和品牌的提升。
线下销售渠道中产品包装还需要注意的一点是“聚沙成塔”,就是产品的系列性和整体性。线下展销免不了会将多个产品包装进行系列性的展示,当不同型号相同系列的产品包装整齐摆放在货架上时,整体表达出的气质可以给消费者强烈的心理暗示。同时,在产品包装设计有系列性和连续性的情况下,也更能凸显需要主推的旗