品牌服装的设计课件.ppt

品牌服装的设计课件
第一章、概述
第一节、品牌的定义与特征
一、品牌的概念与构架：
品牌（Brand）一词源于挪威语“烧”，意为：在家畜身上烙烧印记。
品牌的构架由三个层次组成：
1、核心层：是产品本身。它包括：质量、性能、尺品牌服装的设计课件
第一章、概述
第一节、品牌的定义与特征
一、品牌的概念与构架：
品牌（Brand）一词源于挪威语“烧”，意为：在家畜身上烙烧印记。
品牌的构架由三个层次组成：
1、核心层：是产品本身。它包括：质量、性能、尺寸、价格等商品的一般属性。
2、中间层：由产品名称、品牌的标识符号、造型设计等构成。
3、外表层（品牌形象层）：包括消费者对品牌的认知程度、信任程度、价值评定等品牌形象的价值部分。
二、品牌概念的范畴：
1、是一种风格代表
2、是一种文化象征
3、是一种生活方式的表现

第二节、品牌服装的划分与构成要素
一、成衣品牌的划分：
1、国际品牌
2、特许品牌
3、设计师品牌
4、商品群品牌
5、零售商（企业）品牌
6、店家品牌
阿玛尼
二、成衣品牌的构成要素
品牌名称：1、年销售额
2、品牌类型
3、服装品类
4、目标消费群
5、产品风格
6、面料特征
7、号型（尺码）
8、中心价格
9、销售渠道
第二章、品牌服装与流行因素
第一节、服装流行的规律与表现形式
一、服装流行的规律：
流行的两大特征:循环、渐进
流行的两种形式:渐变、突变
二、如何掌握流行趋势
1、轮廓
2、面料
3、色彩
4、细节
5、整体印象观感
三、流行信息的收集：
1、业内资讯：
2019巴黎时装周
克里斯汀·迪奥
2、市场资讯：
A闹市观测法
B商场观测法
三、风格定位：
1、前卫、先锋
2、民族、民俗
3、浪漫、甜美
4、雅致
5、经典
6、洗练、现代
7、男性化
8、活力
9、强悍
18世纪洛可可风格的超华丽婚纱
三、价格定位
四、类别定位
五、季节定位
第二节、品牌服装设计的步骤
一、概念策划：
1、品牌形象提案：
2、生活方式提案
淑女屋
二、提供新一季最佳的搭配方案：
三、品类组构: 1、长销商品类 2、畅销商品类
3、形象商品类 4、促销商品类
四、设计方案：
从新一季服装的主题风格——服装品类——廓型（同
一品类的服装廓形一般不会超过三种，廓型变化过大
所产生的跳跃感往往给人以整体形象缺失的遗憾）—
—结构（省道线、分割线、褶形线）——细节——色
彩（基本色和流行色）——面料（审美性、适用性以
及面料的成本比率（成本、价格、）、物流因素[能否
及时采购、供货、补货]、可塑品质[缝制、熨烫、缩
率、弹性、里衬料配备]等诸多方面的相关因素），层
层递进、环环相扣，始终要根据目标消费群的定位将
流行时尚的元素、有选择地、不同程度地融合进去，
从而形成符合本品牌风格特色的成衣系列。
设计样品实现
五、选定号型系列、设定成衣规格及标准。
六、根据消费需求、成本核算、竞争策略等因素定价。
1、服装价格的制定方法：
A成本加成法
B竞争定价法
C撇脂定价法
D盈亏平衡分析定价法
2、定价的技巧
A折扣的应用
B其它折扣
C尾数定价
D整数定价
E反季节销售定价
七、宣传及销售策划
促销宣传材料，零售购物袋，宣传册，海报，橱窗的布置，产品的陈列等。
07年北京国际服装博览会益鑫泰展区
1、销售
时间
2、销售
地点
3、销售
方式
品牌服装设计实例欣赏
结束
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