莆田制鞋业研究.docx

项目编号
中国政法大学
“国家级大学生创新创业训练计划”
创新训练项目
申 报 书
项 目 名 称____路在何方：莆田仿鞋业的现状与出路
——以实证调研为基础的分析_琼洁（2015）通过对美国服装业设计保护的经验进行分析，指出山寨所能创造的经济效益有限，且只利于市场先入者，此外由于抄袭而造成的违法成本也成为影响企业利润和行业进入壁垒的重要因素，山寨对一国的市场形象也有不利影响。
山寨产业转型策略设计
以往的研究倾向于产业集聚与地区专业化对于地区经济增长有正面作用，如罗勇、曹丽莉（2005）测度的制造业集聚程度与工业增长的正相关性，苗长青（2007）对我国29省相对专业化指数测算实证检验了地区专业化有利于经济增长。但谢品与李良智等（2013）的关于江西制造业地区专业化经济的实证研究发现地区专业化与经济增长之间的关系应该修正为开口向下的抛物线关系。而Imbs和Wacziarg (2003)认为,地区专业化与经济发展水平呈 U 形关系。蒋媛媛（2011）进一步指出在不同产业不同地域间，这种关系可以表现为U、倒U、W和M型。虽然存在争议，上述研究都承认地区专业化会对经济发展产生巨大的影响。
关于转型策略，胡泠泠与董丽（2010）提出，在产业链已经形成的情况下，应该用对原品牌中体现的流行元素模仿取代现有的完全模仿模式；然而遗憾的是其并未对此进行深入阐述。陈一爔（2014）总结了莆田市制鞋业的问题如产业结构单一、成本提高等，并给出了发展建议,但是其认识存在一定的偏见性；事实上，莆田仿制的鞋类
产品在质量上甚至超过了原品牌在东南亚地区代工厂的制造水平，另外其并未正视发展自主品牌将会受到的品牌认同障碍。
基于破坏性创新理论，魏平与高建（2006）针对新兴技术冲击下企业的战略选择提出了跃迁模型概念，即足够物美价廉的产品会影响客户需求发生“跃迁”。杨桂菊（2009）提出了本土代工企业国际化的演进路径构想，在 Amsden（1989）学习论的基础上结合品牌构建的相关理论建立了从OEM向IBM演进的路径模型。许庆瑞、吴志岩等（2013）的案例分析指出转型经济背景下自主创新企业的发展路径，且这种演化是企业主动选择和被动适应的结果；然而其自身也承认其理论的普适性有限，且路径不唯一。陈曦与周靖凯（2012）曾就山寨手机企业构建过演进跃迁路径模型，认为企业自主创新成功的关键在于及时演进，并根据该模型模拟了发展的不同阶段从而实现未来发展路径的预测；然而文中提出的“革命性技术创新”在制鞋业所能造成的壁垒有限，因此有必要根据制鞋业特点对模型进行修正。
本课题研究意义
综上所述，山寨现象对于企业经营的影响这方面的研究很多，而制鞋业亦有其特性。本课题的研究将从莆田制鞋业对BoP群体的关注出发，通过4A分析法对莆田制鞋业现有产品策略进行评估。具有一定开创性。而在解决方案层面，一方面，以往文献将视角过多局限于企业层面，在解决方案上对企业区位经济因素缺少足够的关注，而发挥区位优势往往能成为转型成功的关键。另一方面，本课题从演化经济学角度出发，主张企业的自主创新是一个动态演进过程，期待由演进路径理论对莆田制鞋业的转型策略提出良好建议。
从理论价值来看，研究具有推广性。山寨产业乃至于与此有关的所有企业都能从研究成果中得到启发；而其他发展中国家由于其国内BoP群体巨大，人力资源丰富，与我国BoP产业具有高度的相似性，这些国家也可以我国相关企业发展脉络为基础，结合本课题研究成果，进一步实践验证理论的可行性从而实现理论对生产活动的指导。本课题对于企业乃至国家的决策都将产生一定的参考价值。
本课题研究的主要内容、基本思路、研究方法、重点难点、基本观点和创新之处
本课题主要研究内容
本课题的研究内容主要是对莆田仿鞋业的崛起与转型之路的实证研究。本课题将首先将通过实地调查方式收集现阶段莆田仿鞋业产业规模及运营情况，通过4A分析对现阶段产业状况进行评估，同时，本课题也将关注仿鞋产业与莆田经济的密切关联从而对莆田仿鞋业态势进行初步了解并对其他因模仿国际一线品牌设计而获得成功的品牌进行比较研究，通过借鉴山寨手机产业的兴衰历程，以提供经验帮助。在此基础上，本课题将从演化经济学角度探究莆田仿鞋业的转型之路。
本课题研究基本思路
本课题前期将以数据收集为主，从需求和供给两方面进行采集，对于消费主体主要调查其基于收入和产品价格的可负担性，对于产品价值理念的可接受性，基于产品渠道的可获得性，基于产品营销的可意识性。对于企业主体我们同样按照4A框架来进行评估，并计划设计标准化评估模型来对各企业进行考核；本课题还将按照OEM（代工）、ODM（代设）、OBM（自营）、IBM即企业自主创新的不同阶段进