中国香薰精油市场概况(共25页).doc

精选优质文档-----倾情为你奉上
精选优质文档-----倾情为你奉上
专心---专注---专业
专心---专注---专业
精选优质文档-----倾情为你奉上
专心---专注---专业
一、     中国香薰精油市场概述    ce]加拿大精油
[green valley]加拿大精油
[in essence]澳洲精油
[l'occitane/欧舒丹]法国精油
精选优质文档-----倾情为你奉上
精选优质文档-----倾情为你奉上
专心---专注---专业
专心---专注---专业
精选优质文档-----倾情为你奉上
专心---专注---专业
[Fetishe/菲碧仕]新西兰精油
 [norfolk]英国精油
[springflelds]澳洲精油
C、平价香薰精油
 [base formula]英国精油
 [green valley]加拿大精油
 [newdire ctions]澳洲精油
 [pure destiny]澳洲精油
      2、中国香薰精油市场的十大品牌
品牌名称
归属地
入中时间
销售模式
店铺数量
公司背景
备注
家美乐
法国
2003年
直营
3000家（全球）
法国美乐集团
 
佰草集
中国上海
1998年
直营
2000家
上海家化
 
汇美舍
加拿大
2001年
直营
900家
不详
在广州成立总部
阿芙
希腊
不详
 直营
600家
与法国PCW集团合作
由北京茂思商贸有限公司代理
贝斯特
中国台湾
1992年成立
自设分部 、代理
 
不详
 
O家
德国
不详
BOB
无实体店
AYUS公司
授权代理经销
菲碧仕
新西兰
不详
发展区域代理
5家
 与新西兰合作
 由痧道源公司代理
精选优质文档-----倾情为你奉上
精选优质文档-----倾情为你奉上
专心---专注---专业
专心---专注---专业
精选优质文档-----倾情为你奉上
专心---专注---专业
宾奴仕
法国
2005年
发展区域代理
 
法国宾奴仕集团
2000年在香港注册
欧舒丹
法国
2006年
直营
1000家（全球）
 
 
茱莉寇儿
澳洲精油
2004年
直营
不详
 
由北京奥锦丽莱商务顾问有限公司代理
 
　　 3、香熏精油消费者市场调查分析：
     爱美之心，人皆有之，随着人们生活水平的不断的提高，香薰美容护肤品已成为城市消费者生活消费的重要部分。然而，我国香薰精油行业还不够规范，行业发展鱼龙混杂，良莠不齐，假冒伪劣和虚假宣传还比较多，加之消费者缺乏科学的指导，因使用香薰美容护肤品而引起的纠纷时有发生。新浪网的网上问卷调查活动，情况总结如下
      1）、消费者对当前的香薰美容护肤产品的满意率很高，对香薰美容服务的总体满意率一般，对香薰护肤品使用效果的总体满意率满意。
      2）、消费者对香薰美容服务中“诱购产品”和产品质量差最为不满。
      3）、四成以上的消费者认为当前香薰精油市场存在最主要问题是“虚假宣传”。
      4）、消费者选购香薰精油时，最关注的是产品安全和功效。
      5）、%的消费者非常注意香薰精油外包装上的内容标注情况。
精选优质文档-----倾情为你奉上
精选优质文档-----倾情为你奉上
专心---专注---专业
专心---专注---专业
精选优质文档-----倾情为你奉上
专心---专注---专业
        6）、%的消费者不清楚如何从外包装上辨别真假“原装进口香薰精油”。
 四、香薰精油市场竞争：
      1、香薰精油的市场竞争格局
        2 、香薰精油企业竞争策略
        1）、领先者市场竞争策略
           a、维护高质量形象
           b、扩大市场需求总量
           c、跋扈市场份额
           d、扩大市场份额
         2）、挑战者市场竞争策略
            a、正面进攻
             b、侧翼攻击
             c、包围进攻
             d、迂回攻击
             e、游击战
            3）、追随者的市场竞争策略
             a、紧密追随策略
             b、距离追随策略
             c、选择追随策略
             4）、泛华提高竞争力的途径