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网络广告内容分析
第1页，共86页，编辑于2022年，星期二
讲授内容：
第一节 网络广告创意
第二节 网络广告文案
第三节 网络广告制作
本章小结
复习思考题
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第一节 户获取其他信息，以及使用其他网络服务。
②网络广告的发布者或者网络广告媒体的真实性。因为网络具有匿名性的特点，所以人们常说网络是虚拟的世界，这就使得网络广告的发布者和网络广告媒体的真实性让人怀疑。
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真实性原则
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使用年龄
用药剂量
使用说明
增长幅度
12-14岁
1-2疗程
60-120天
- CM
15-24岁
2-3疗程
120-180天
-12 CM
25-40岁
3-5疗程
180-300天
- CM
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本品生产原料均来源于美国原装进口【主要成分】美国RHGH生长促泌素、GUAI-rhGAO（增高因子）、　 　　　　V-D3、Calcium 钙、植物油、水山梨酸钾等等 【注意事项】本品为营养食品，不能代替药物【产品规格】1170MGX200粒【保存期】36个月 【服食方法】随水吞服，每天一次，每次三粒【贮 藏】密闭，置于阴凉处保存
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针对性原则
资深广告人魏特•哈布奈斯说过：“伟大的广告一定不只照亮了天空，它还要击中目标。”这里所谓的“击中目标”，就是说的广告创意的针对性原则。
从技术上而言，网络广告可以更加到位的实现针对性原则。
由于技术上的优势，网络广告在创意上更应该体现针对性原则。
例如：新浪网娱乐频道首页登出一条横幅广告，内容是关于一场模仿秀的，在广告创意上就很好的运用了针对性原则。（见下页）
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超级模仿秀活动的网络广告
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针对性原则
广告中用到了两个人物形象——芙蓉姐姐和周杰伦 。前者是网络的大红人，后者是娱乐界明星，对于他们，多数年轻人都很熟悉，而模仿秀活动的目标参与者主要就是年轻人。
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即广告创意富有新意和想像力，新颖、独具匠心。
独特的广告创意具有最大强度的心理突破效果，鲜明的个性会触发人们强烈的兴趣，会在受众脑海中留下深刻的印象，形成长久的记忆。
图7-3的广告运用富媒体广告技术，设计元素和色调与产品网站的保持一致，采用中国画的水墨风格并且以画轴为载体，用卷轴展开表现内容，富有新意。
二、网络广告创意原则
第七章>>第一节
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二、网络广告创意原则
图7-3 网络广告创意的独创性原则
第七章>>第一节
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实效性规范的是广告的理解性和相关性，理解性即易为受众接受，创意时要组合各种信息符号元素，在“新颖”与“可理解”之间寻找到最佳结合点，使广告新颖独创；相关性指广告创意中的意象组合和广告主题内容的内在联系。
二、网络广告创意原则
图7-4 网络广告创意的实效性原则
第七章>>第一节
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简洁并非易事，简洁是一种境界和追求，更是一种能力。

“互动”指双方“相互作用和相互影响”，互动性是网络广告最突出的特点。
网络广告不再是单纯的信息发布与接收，浏览者可以即时参与其中，直接反馈广告效果。
图7-6、7-7的广告是，只要达到一定积分，便可在该网站上获得相应的折扣。
二、网络广告创意原则
第七章>>第一节
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二、网络广告创意原则
图7-6 网络广告创意的互动性原则(1)
第七章>>第一节
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二、网络广告创意原则
图7-7 网络广告创意的互动