基于海南电商扶贫的机遇探讨海南直播带货的电商模式 魏轩.pdf

老字号品牌营销 经济观察
基于海南电商扶贫 %
景，以抖音、快手、淘宝等平台为营销跳板，运用“网 9203 元，同比增长了30 ，贫困地区农民收入增长较快，
红 +”“明星 +”等运作模式，结合购物者需求，掀起 生活消费水平和质量大幅提升，生活条件和环境明显改
了“直播带货”的狂潮。各大购物平台纷纷引进主播带 善，为海南省迈入全面小康社会打下了坚实的基础。“扶
货模式，以李佳琦等为首的网红主播框架，运用自身网 贫 + 电商”是新时代精准扶贫的重要策略，是海南对
络知名度和庞大的粉丝支持，结合现场推荐、现场减价 “三农”政策的创新，不仅符合现代化建设的需要，还
模式，以其接地气和直播的专业性为特点，吸引广大消 为海南人民带来了巨大的经济效益，加快海南农村产业
费者争相购买，以达到商品促销的目的，大大提高网络 供给侧改革，提高海南农产品的竞争力。农业是全国经
销售额。 济的基础产业，海南热带经济优势显著，但海南农业长
一桌一椅一主播，是海南最主要的直播带货情形。 期处于不利的局面，偏居一隅是导致海南发展较慢的主
2020 年初，由于各地封锁，海南农产品大量滞销，农 要原因。2015 年，海南开始引用“电商 + 扶贫”模式，
产品市场受到巨大打击，各县市积极号召采用直播带货 短短五年，海南电商交易额翻了两倍有余（见表 2），
的形式，各级政府领导积极响应为海南水果进行宣传， 更让海南农产品销售额从 2016 年的 113 亿元增长到到
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大力发展“战役助农 - 产业扶贫”政策，结合海南特有 2020 年 230 亿元，净增长 110 ，海南的发展迎来了巨
的农产品，有效地解决了农产品滞销的问题，电商走进 大的契机。