《发布会策划方案》.pptx

爱我所选 选我所爱
——MAZDA6破茧而出与您比翼双飞
MAZDA 6 发布会方案
精选课件
活动概述
活动流程
活动亮点
媒体宣传
会务安排
活动预算
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活动概述
活动主题：爱我所选 选爱我所选 选我所爱
——MAZDA6破茧而出与您比翼双飞
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活动主题：爱我所选 选我所爱 ——
MAZDA6破茧而出与您比翼双飞
主题阐释：因为爱所以我选择，因为选择，所以更爱！选择一款爱车就如同自己选择一位爱人，蝴蝶选择爱花一样，破茧而出表示酝酿后的突破！MAZDA6经过酝酿后像破茧而出的蝴蝶一样拥有美丽的翅膀将与您比翼双飞共享生活美景
活动时间：2011年8月21
活动地点：马自达展厅
邀约人员：厂商领导、意向客户、大客户、各方媒体
精选课件
活动概述
产品分析： MAZDA6将时尚进行到底，将动感外观与豪华内饰完美融合，将舒适性与行驶性兼收并蓄，将操控性和安全性和谐统一，焕新的外观、宽广的空间、激情的驾控得到各界广泛好评，是众多追求时尚、前卫人土的喜好。
目标消费者：26-40岁之间处于奋斗稳定阶段，但他们更多追求时尚、新颖、前卫、快感、与众不同；他们多数为‘白骨精’一族、在企业中是白领、骨干、精英，有着高学历、高收入、高要求；他们崇尚爱情、追求时髦、 酷爱奢侈品，在实现个人价值的同时追求事业的成功
精选课件
活动概述
活动目的：展现推广价值
突出MAZDA6经过酝酿改进后拥有全新的独有特点，提升品牌形象；
强化MAZDA6汽车在受众心目中的知名度和美誉度
介绍MAZDA6汽车的品牌及产品特色，形成与竞争对手的差异化营销
爱是永恒浪漫的话题，将品牌与情感的层面建设，
从而为 MAZDA6汽车的持续发
展提供更有利的支撑
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活动流程
活动流程：
14：00~14：30 来宾签到、入场
14：30~14：35 开场舞表演
14：35~14：40 主持人开场
14：40~14：45 汽车宣传片播放
14：50~15：00 领导致辞
15：00~15：10 新车揭幕
15：10~15：30 新车讲解车模秀
15：30~16：30 自助餐酒会、小提琴、萨克斯、表演，来宾自由赏车
16：30 活动结束（发放礼品）
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活动亮点
活动亮点
亮点一：主会场进入处设计以茧蛹的形状的通道，站在外面看就像一个白色的茧，给人无限相像的空间；进入里面是滑梯形式两边通道是数字电子画布播放。所有来宾在签到处签到后由礼仪小姐带领进入此通道，在此通道内可感受体验MAZDA品牌的发展史与外面形成两种强烈对比。
注：此处须结合客户的预算，以最少的预算达到最好的效果
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活动亮点
亮点二：主会场布置以蝶恋花DIY造型，两侧设计屏风蝴蝶印样，会场上空将悬挂DIY蝴蝶并涂上荧光粉，营造浪漫的氛围，会场中央设计一个圆型小舞台将新车放置在舞台上，外面是一个茧蛹的外壳，车将放在里面，整个会场看不到任何车，只看到一个大大的茧蛹，充满神秘与幻想。
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亮点三：亮像仪式，领导致辞完后请上揭幕嘉宾，此时全场灯光暗下，只看到带荧光粉的蝴蝶，突然一蝴蝶仙子从上空飞舞起来手持着马自达标志钥匙飞到嘉宾面前，嘉宾接过马自达标志钥匙后需要用嘴亲吻标志，此时奇迹出现！随道音乐与灯光，会场中央舞台上的大茧蛹发生了变化慢慢的开始破开，随着一声车启动声响茧蛹破开新车亮相！此时会场两侧的蝴蝶屏风也发生变化不再是蝴蝶印样，而是随着新车的亮相变成了新车的特性与宣传，让所有嘉宾感到视觉与感觉上的冲力。会场两边也同时由车模驾驶新车驶入会场，而舞台上开始表演舞蹈，随着舞姿的转动奇迹又发生，会场上空飞来一群蝴蝶（真蝴蝶），好像之前悬挂着的蝴蝶复活了不停的在上空起舞迎接MAZDA6的亮像，再一次引起全场轰动。
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会务安排
活动前期工作安排：
工作人员分工，确定项目负责人，在活动开始前，对所有工作人员进行沟通与现场服务、签到流程、接