广告新媒体.ppt

第七章 广告新媒体
第一页，共四十七页。
第一节 新媒体
第二页，共四十七页。
手机
报刊
电视
网络
第三页，共四十七页。
新媒体的概念
新媒体（New Media）是一个相对的概念 ，伴随着媒体群为基础，通过固定的条件允许，在游戏中适当的时间，适当的位置上出现的广告。
游戏运营商通过买卖虚拟物品、在游戏中出售冠名权及虚拟广告位获利。
第十七页，共四十七页。
第十八页，共四十七页。
虚拟广告特点重：
1.（电视终端）不占用广告时段，不截断播出节目，不遮盖电视画面。（PC终端）互动性强，融入虚拟环境。
2. 融广告载体模型于拍摄场景之中，融广告宣传于节目（游戏）内容之中。
，增强观众广告收视有效性，开辟电视台广告收益新渠道。
第十九页，共四十七页。
例：假定有10个人
第一周：10个人中有4人看到了立接回应广告，“到达率”为40%。
第二周：又有另外1个人看到了该广告，又第一周看到广告的4个人中有2人
再次收看了广告，这时，到达率就变成了50％(因为新增加了1个广告到达的
受众)。第二次收看到广告的2个人没有被重复计算，因为收视者只能被计算
一次。
第三周：又有另外1个观众看到了该广告，且此前收看过该广告的5个人中有
4个人再次看到了该广告，这时，到达率增加到60%。
第四周：此前收看到该广告的6个人中有5个人再次看到了该广告，但是没有
新增加观众看到该广告，所以，到达率仍然是60%。
第二十页，共四十七页。
与传统置入性广告的区别
1、借用新媒体技术。
2、非融入真实环境，而是后建虚拟环境。
3、置入式广告是隐蔽的广告形式（eg. 《无间道》中的手机，《天下无贼》中的宝马）；虚拟广告仍然是明显广告的形式。
4、接收终端不同：（TV+PC+手机）
5、互动程度不同。
第二十一页，共四十七页。

第二十二页，共四十七页。
手机广告的发展背景
★目前，我国的移动电话用户总数已居世界首位。我国移动电话用户（包括中国移动和中国联通）总数已超过3·6亿户。
★三网融合的大趋势背景下，手机成为与电视，计算机一样重要的媒体终端。人们通过手机不仅可以通话，还可以上网浏览、收发EMAIL、游戏娱乐、订购商品与服务等。手机已不仅是现代通信工具，而成为了一个移动媒体。
第二十三页，共四十七页。
重：手机广告的主要形式
★ 短信广告（现阶段最主要形式）
特点：
1）发布费用低廉   1万条1000元，，如果数量巨大，更会有相应的折扣产生。短信广告低廉的发布费用成为其一大不可比拟的优势。
2）制作简单
3）到达率高
4）阅读率高
第二十四页，共四十七页。
★ 彩信广告（短信广告的发展）
特点：
1）内容较为生动；
2）表现形式比短信广告有所增加。
★ 视频广告（未来的发展趋势）
特点：
表现形式丰富；
受众接受度较高；
个性化
——视频广告是手机电视和3G发展背景下的主要形式。现阶段仍处在开发阶段。
第二十五页，共四十七页。
手机广告发展现状
我国手机广告市场潜力巨大
1、手机用户数量庞大；
2、各类新媒体广告的发展刺激和带动了手机广告的发展；
3、3G技术的发展将会使手机广告内容、形式、吸引力加强；
第二十六页，共四十七页。
手机广告发展现状
★ 现阶段仍处在市场导入期，产业链尚未成形，发展模式尚未明确。重：
►从受众角度：
● 手机广告的市场认知度和市场接受度较低；
● 对很多用户来说，手机广告属于垃圾信息
►从管理者角度：
● 对手机广告的地位尚无明确规定；
● 因短信诈骗事件而对短信广告加强限制
►从效果角度：
● 手机短信的效果评估尚无有效的体系
第二十七页，共四十七页。
重：手机广告的优势

手机之类的移动媒体都具有个性化特点。可以说，移动媒体不是面向大众，而是面向个人。

通过移动媒介，传受双方可以相互实施影响。对于一则广告，消费者可以使用移动电话、短信、邮件、登录网站等形式向广告商作回应。甚至还会将广告转发给自己的朋友们，形成所谓病毒式营销。

在预先定位的基础上广告主可以选择用户感兴趣的或者能够满足用户当前需要的讯息，确保消费者所接受的就是他所想要的信息。通过对广告的成功定位，广告主就可以获得较高的广告阅读率。
第二十八页，共四十七页。
手机广告存在问题
1、虚假与欺诈问题
2、受众接受问题
——与电视观众不同，移动电话用户不习惯商业广告的打扰。广告公司必须开发非常有吸引力的内容，以吸引移动电话用户
3、表现单调
——短信广告内容单一，彩信广告虽有提高，但与电视广告和网络广告比较仍显单调；
4、手机广告的真正发展必