数字电视玩家竞跑.doc

数字电视玩家竞跑
亢 翠 史丹丹 按照生命周期,2003-2005年阶段的中国数字电视产业尚属“新生儿”;而其井喷时段,在2008-2010年才可能出现。但在眼前,一个数字电视产业化运营的时代,正在向我们走来。
沉寂多时时、清晰的电视节目。以上海为例,上海市早已开通了公交数字电视,该市每天有500万人在公共汽车上呆50分钟以上,假设其中仅有10%的人收看无线数字电视,受众群体也达到了50万人,对广告商来讲,这已经是一个颇为可观的数字了。

数据来源:广电在线

设备提供商的机遇

对于中国目前以有线电视作为切入点发展数字电视的政策来说,数字终端设备提供商最主要的产品就是机顶盒和电视机。

机顶盒
中国有线数字电视用户已超过1亿户,基本都是使用模拟电视机,要收看数字电视,除了直接购买数字电视外,都必须通过机顶盒将数字信号转换为模拟信号。因数字电视价格不菲,所以绝大多数的用户短期内都将通过机顶盒来收看数字电视节目。由于各地方网络的分立造成的条件接收系统(CA)的混乱,有限的市场被分成了各个区域,造成机顶盒的生产无法形成规模效应,成本居高不下,给数字电视的推广也造成了极大的障碍。
海信是中国最早从事数字机顶盒研发的企业,在数字图像处理、电磁兼容、人性化操作界面等方面有自己独有的技术和专利。目前生产机顶盒的上市公司除了海信电器外,还有清华同方(600100)、TCL集团(000100)、广电信息(600637)、四川长虹(600839)、海尔等。
在数字电视市场没有大规模扩张之前,在机卡分离方案出来之前,数字电视机顶盒企业只有依靠海外订单和政府订单这两条途径。以海信为例,根据海信和美国数字电视公司(USDTV)的协议,从2004年起,海信将向美国几百万个家庭每年提供40万台以上的海信牌数字机顶盒,而首批10万台数字高清电视机顶盒一体机将于近期抵达美国市场。同时,海信将直接从美国数字电视用户家庭交纳的数字电视节目收视费中优先收回成本与获取利润。长虹最为国内机顶盒产量最大的企业也有着良好的表现,2003年各类机顶盒产品累计出口达200万台,销售收入近10亿元。在政府订单方面,海信通过向山东省广电网注资3000万元,从山东省拿到了100万台数字机顶盒的超级定单。在今年5月歌华有线数字电视机顶盒的招标中,最终中标的厂家依次为四川长虹、深圳同洲电子、青岛海尔和青岛海信。尽管面向国内市场销售的营收模式仍未完全确定,但几家强手已经凸现。

电视机
电视机是数字终端设备提供商介入这一产业获利的另一关键产品。国内可以收看数字电视信号的电视机目前有很多种,但由于传统显像管式彩电(CRT)彩电需求趋于饱和,且在不停的价格战中单件产品的利润极其微薄,故几乎所有的家电企业都选定高端彩电作为未来的利润来源。目前公认的高端彩电包括背投、等离子(PDP)和液晶(LCD)。在高端市场上是否能够成功,目前在很大程度上取决于是否具有有独立自主的技术,和是否与上游厂商有良好的合作关系。

背投方面,长虹的优势决不可撼。其不仅拥有了世界上规模最大、最先进的高品质背投生产线,也掌握了首屈一指的背投彩电核心技术。在微显示技术的芯片方面,无论是德州仪器研究发展的DLP芯片,还是英特尔力推的LCOS芯片,目前在技术和市场推广上都日趋成熟,而且在中国与长虹等也成立了联合实验室。今年4月,长虹发表了《2004年中国背投市场白皮书》,高调由中国向全球进军,高端产品DLP数字光显背投全球同步上市,受到了消费者的热捧,其背投电视全球出货已超过50万台,抢占了市场先机。但背投的清晰度、对比度、亮度三项主要图像性能都无法和等离子电视与液晶电视相比较。背投的最大优势是价格。尽管三者将长期共存,但不能否认等离子电视和液晶电视更适应将来的数字电视。到2005年,全球将有17条第5代以上的LCD生产线投产,LCD的年产能将达到1200万台,PDP的年产能也将达到800万台以上。
液晶电视的成本由两个关键因素决定,一个是其液晶面板(TFT-LCD板)采用的玻璃基板尺寸,另一个是液晶面板上游的原材料成本。这些都不是中国彩电生产厂商的特长。专注液晶面板产业研究的Dis-Play-Search公司日前发布报告称,液晶面板厂商的好日子已一去不复返。在目前液晶面板占到液晶彩电成本70%的情况下,原材料价格战的开始给中国的厂商带来了机会。一直把主要精力集中在等离子产品上的TCL今年开始发力液晶彩电。5月份,TCL掀起液晶降价风暴,把液晶彩电价格调低30%。无独有偶,创维也酝酿了全线降价,并一举推出了多达20余款的新产品。面对后来者的挑战,一直都是“液晶派”且