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无印良品品牌设计理念的借鉴
摘 要:当中稳时代,万众创新无疑已经成为推动社会发展的又一次革命。无印良品是日本具有代表性的品牌,在这个时代中它的创新理念改变了消费观念。其设计理念包含着丰富的日本传统文化,如禅宗文调“无浪费”,“利用最大化”。这正是无印良品最原始的理念。
二、无印良品的品牌理念
(一)无印良品的“简”
日本设计的传统审美意识和精神就是崇尚自然、简朴。从历史发展来看,由日本德川幕府时代开始,人们便生活在由统治阶级制定的禁止奢侈的法令中,导致大家对消费时的铺张浪费、虚荣心十分反感,过度尊重“真实材料,展现简单品味”。
无印良品的“简”最初体现在物美价廉上,商品包装简朴,重视商品的材料和工序,包装上的简单、朴素则体现日本美学观点。“空寂”“闲寂”等审美理念都源于日本民族的性格。禅宗对日本人的心理结构、人生态度、审美、文艺创作等日常生活和文化等方面有着深刻的影响。
比如日本的同仁斋,位于京都慈照寺,被认作为茶室与今天传统日式空间的源头,空间小,无过多的装饰,家具为原木色。正是这极小的空间,让品茶时交流的话语深入人心,无景却由脑部联想出最丰富自然的图像。通常人们借助于一种外在的形式来达到精神上的升华,而禅宗讲究精神上的境界,不在于空间、时间的修为。
我们可以说这就是无印良品理念的一部分。其产品的简单不仅是形式上的小,而且可在任何环境下使用。用简单的设计创造适合于各种生活环境及人群的商品,用商品传达的美学观点是其品牌的质量。
(二)由“简”到“空”
2002年,田中一光去世,原研哉接手负责艺术指导,无印良品“简”的概念升华为“空”。
首先,在商品包装的用色上。日本人形容色彩都与大自然生态相结合,从色彩可以看出其主张的极简主义。日本古代美学认为:白色象征着纯洁和生机。无印良品的包装主要是以具有包含力、现代感的白色为背景,传达极简的美学观念。
其次,是虚无、空。这种空并不是空无一物,相反,无,亦所有。正是因为空才有包容一切的可能性。空的容器反而能包容所有的文化、想象力、物品,从而满足自己的特点。原研哉提出WORLD MUJI,世界的无印良品。它强调推广简单、朴素的商品形式和消费观。这种开放性的思维使得它成为世界的无印良品。
比如在原研哉为其品牌设计的《地平线》海报广告中,出现的不再是所销售的产品本身形象,而是将留白或者“空”的概念发挥应用到了极致。在这则广告中看不到某种商品的具体信息,而是分别在在南美洲玻利维亚的乌尤尼一万多平方公里的盐湖和蒙古大草原拍摄出一条完美的地平线的图像,不代表任何具体东西。它能容纳一切东西,帮助人们理解自然天道的普遍性。
营销行业里面的定位理论之父艾·里斯说过:“品牌是根橡皮筋,你多舒展一个品种,它就多一份疲弱。”这里看似不关注品牌,却是品牌的无限延伸,以无品牌胜有品牌。一种是用奇特的造型或材料來说明自己的独特,用限量版等词汇来标榜自己的品牌价值,吸引消费者追求名牌、包装,愿花高价格购买;另一种则是将价格降到最低,用廉价材料,简单的包装及流程,竭尽所能地降低成本,导致消费者只看重价钱而不要求质量。
按照马斯洛的需要层次论,人们在温饱、安全上得到满足后便寻找高质量的生活品质,这使审美认知提高。极简