王老吉凉茶战略.ppt王老吉凉茶战略第八小组:王硕马珂彭赛万许青青牟文君目录王老吉凉茶战略?王老吉凉茶起源?王老吉凉茶市场定位?王老吉凉茶营销策略?王老吉凉茶面临的发展瓶颈?王老吉凉茶未来发展方向王老吉凉茶的起源 1、时间: 1828 年(道光八年) 2、创始人:王泽帮(乳名:阿吉) 3、传说: “王老吉”中药原是一位广西道士“不语山人”传给王泽帮。道教是中国土生土长的宗教,而王老吉又是含有中药配方,中医药是中华民族的四大国粹之一。这暗示“王老吉”完全是中国文化和医学的结晶,是正宗的。王老吉成分:岗梅、淡竹叶、五指柑;配以山芝麻、布渣叶、金沙藤、金樱根、木蝴蝶;再加广金钱草、火炭母、夏枯草王老吉是加多宝公司推出的凉茶类饮品, 很多人会把它看成是健力宝的产品,自推出以来都是以罐装形式面向消费者。但随着同类竞争产品的增多,王老吉一改传统,自 2011 年五月起推出瓶装王老吉,以适应竞争巩固其市场占有率。营销策略?(一)广告宣传?(二)渠道策略?(三)事件营销?(四)改变口味(一)广告宣传? ? ? (二)渠道策略? ,开辟销售渠道的蓝海? ,充分考虑了加强餐饮渠道的开拓与控制(三)事件营销? 1. 汶川大地震? ? 3.“炎夏消暑王老吉,绿水青山任我行”刮刮卡活动(四)改变口味反复进行口感测试
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