2004年SUV传播监测分析.doc

播媒体及区域
本期新闻传播的媒体投放集中在北京地区,同时兼顾华东和华南。其中:
划分地区
总篇数
北京
华南
华东
西南
华中
华北
东北
西北
东北
华泰特拉卡
新闻稿篇数
154
76
34
21
14
1
4
1
1
3
竞争对手传播分析
整体汽车市场及SUV市场的环境分析
本月份日产帕拉丁和三菱帕杰罗通过完整的商业运作,利用体育营销满足了媒体的眼球,更使SUV车成为备受瞩目的焦点,而体育营销亦将会在相当的一段时间内会成为SUV车的传播重点。市场对SUV的传播在市场后期有了一丝的喘息,但是相信随着市场的扩大,更大的一波降价和市场冲击会将很快来临。
本月总体情况
监测日期:本期新闻传播工作从2004年02月01日至2004年02月29日。
报道总量:在本监测期内,共监测了日产帕拉丁、长丰猎豹、雪弗兰开拓者和帕杰罗速跑四个竞争对手。竞争对手的相关报道大部分是网络媒体,同时在平面媒体上的数量也有很多。
从报道篇数上看,传播数量最多的是日产帕拉丁,总篇数为48篇,吉普帕杰罗速跑篇数有36篇,而长丰猎豹和雪弗兰开拓者的篇数分别为6篇和28篇,从报道字数上看,字数最多的仍然是日产帕拉丁,字数为72193字,并且远远多于长丰猎豹、雪弗兰开拓者和吉普帕杰罗,传播字数分别是7551、32218和42651字。
新闻传播主题
华泰特拉卡主要4个竞争对手,本周竞争品牌的报道,分别根据自己的整体战略要求和当前的市场情况,在传播主题上各有侧重。具体情况如下:
日产帕拉丁: 日产帕拉丁主要是介绍了其具备出色的品质和更为纯正的日产SUV血统,在全国各地进行的帕拉丁赛车展示及试驾活动,并且为了使消费者更好了解PALADIN的安全性、可靠性和越野性,,突现了为客户营造一个轻松精彩的移动生活空间。
长丰猎豹:长丰猎豹本月的传播重点不是很突出,而且传播数量方面也比各竞争对手相对的减少,其中有对品牌和产品的介绍,更有一些有关汽车方面内容的简述,不过其长期积累的品牌忠诚度是其连续4年市场占有率居全国同行之首。
帕杰罗速跑:帕杰罗传播重点一直在降价促销上面,再加上有关帕杰罗销量的细述,表现出一个市场的反应,给消费者传达了一个很好的信息。然后就是利用体育的营销,“巴——达拉力赛”四连冠,这些成绩的介绍,给消费者带来一次品牌的认知。
雪弗兰开拓