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包装设计市场调查报告 
一、商品及包装调研〔10种商品〕
1、Shiseido/资生堂
产品的生产单位的名称和根本情况
生产单位的名称：日本〔国内专柜装，带中文标签〕，1872年，日本东京银座出现了第一家西式大药房，资生堂就所用的原材料及其特性
原材料：秋茶。特性：味醇厚甘爽，韵味十足，观音韵强
产品外观造型
高档铁盒
产品的色彩
土红色
产品生产工艺及加工精度
茶叶形状与工艺：紧压茶。要经过：凉青、晒青、凉青、做青〔摇青—摊置〕、炒青、揉捻、初培、复培、复包揉、文火慢烤、拣簸等工序才制成成品。
产品的用途及使用方法
用途：饮。使用方法：1、落茶〔把茶叶放入茶具，茶量约7-8克，占茶具容量的五分之一〕，2、洗茶〔把开水倒入茶杯，用杯盖刮去外表的泡沫，洗净茶叶外表涤尘〕，3、冲茶〔把98℃的沸水提高冲入茶杯，使茶叶转动。激发茶性，泡出茶中的真味〕，4、静茶〔第一泡约40秒，第二泡约50秒，此后每泡以10~20秒递增〕，5、倒茶〔分茶时，将茶壶提起，宜低不宜高，以略高于茶杯口沿为度，防止茶香飘散，泡沫丛生〕，6、乘热细酌，先尝其味，边酌边嗅，浅斟细饮〕
产品的商标
产品的档次
特级
产品竞争对手的情况和竞争措施
竞争对手：西湖龙井茶经典165，西湖龙井经典165为明前茶。所谓明前茶即“清明〞前采摘的称“明前茶〞。此茶的嫩芽初迸，如同莲心，故又叫“莲心茶〞，细观此茶，可以发现茶叶形状扁平挺直，象一片片兰花瓣，色泽翠绿；竞争措施：可以利用包装精巧的优势，吸引顾客。
产品原包装情况
外包装为精品铁盒包装，内包装为铝膜袋
5：海飞丝
产品的生产单位的名称和根本情况
生产单位的名称：保洁公司；根本情况：保洁公司的海飞丝品牌于1963年带来了全球第一支含有活性去屑成分，可有效去除头屑的洗发露。自此，有效去除头屑成为海飞丝品牌深受全球消费者喜爱的最出色的成效。
产品的品名〔有无标准字体〕
品名：海飞丝，有标准字体
产品所用的原材料及其特性
原材料：芦荟。特性：深层修复、 滋润营养 、复合多合一。
产品外观造型
细长形
产品的色彩
深蓝色
产品生产工艺及加工精度
净含量: 200ml
产品的用途及使用方法
用途：泡沫细腻丰富、令头皮头发清新干净，为头发Spa〔水样〕做好准备；减少头痒、头油、枯燥、头屑等头皮问题；沁人心脾的花果香，帮助舒缓情绪。使用方法：湿发后，取适量洗发露，用手指轻揉头皮及发丝至产生丰富泡沫，再以清水洗净。
产品的商标
产品的档次
一等品
产品竞争对手的情况和竞争措施
竞争对手：飘柔。滋润、去屑，飘柔特有更浓稠的焗油精华配方，在洗发的同时得到焗油般的护理效果。竞争措施：从产品的功能吸引顾客，海飞丝具有复合多合一的功能，可以从这方面去吸引顾客的注意。
产品原包装情况
外包装：长方形纸盒
6、徐福记 卷心酥
产品的生产单位的名称和根本情况
生产单位的名称：东莞徐记食品，【徐福记】原为台资企业品牌，'92年在中国注册创立，结合18年成功的台湾市场销售经历开拓新局，急遽取得成长扩展。'97年与新加坡汇亚集团〔TRANSPAC〕及仲华海外投资基金共同合资，成立BVI徐福记食品，专事经营【徐福记】品牌