经典的茗茶店面的宣传广告词.docx

经典的茗茶店面的宣传广告词
篇一：花茶叶广告词
花言茶语系列花茶广告筹划书花茶广告筹划书小组名单：负责人： 公司总监
客户代表： 客户部客户主管市场调查： 市费者购置行为类型










消费者心理特征与生活方式广告到达率
广告喜好度
：
重点抽样调查目标群体、不同层次的市场及消费者。资料来源及方法：
“两手”资料相结合，以其次手资料来源为主，第一手资料来源为辅。第一手资料的获
得主要采纳人员的视察法、试验法、询问法和网络市场干脆调查;其次手资料的获得主要通过
网络市场间接调查法收集网上二手资料。限于条件，网络调查成为主要调查方式。网络干脆
调查方面，以专题探讨法(主要通过新闻组、bbs、论坛等)、在线问卷法为主;网络间接调查
方面，主要利用搜寻引擎查找资料，访问相关网站收集资料。 调研工具：调查表、因特网等。接触方法：面谈、电话、e-mail等网络通讯方式. 市场调查策略与方式 第三局部 广告策略
1. 本次广告活动的主要目标为向市场推出花言茶语系列产品
2. 本次广告活动以全国为目标市场
3. 本次广告活动以全凡消费者为重点
4. 本次活动采纳线上兼线下的媒介策略
一．广告目标
通过广告活动，在半年内市场占有率从零5—8%。使花言茶语系列花茶产品为大多数人










们熟知。
依据市场状况可以到达的目标，市场占有率赶上和超过其他品牌。通过本年的广告和促销活动，使产品的市场占有率提高到40%以上，产品的知名度到达
101%。

鉴于本系列产品是新一种产品，所以在市场策略上主要采纳的是贴近群众，也可以借鉴
这一行做的比拟胜利的企业的经历。

首先为了让大家熟知这个产品先走群众化路途，在市场份额和知名度到达必须水平的时
候可以转换产品的定位，也就是最终的目标，消费群体定位上是属于城市中上班族，中上级
消费水平。
第四局部 广告媒介策略

由于本次广告活动是公司进入市场的最重要的一部，公司打算投入比拟多的费用，所以
我们建议突破其他产品的只做电视广告的模式，采纳全方位的媒介策略。










(1)以电视 , 广告为主导 , 向目标消费者做重点诉求 , 争取以电视广告到达最广泛的
覆盖面。
〔2〕以报纸广告为补充 ,向目标消费者传达关于产品的更丰富的信息， 同时将各种促
销活动的内容刚好告知消费者。
(3) 以招贴广告作为售点广告 , 对消费者进展提示性诉求 ,以促使他们即时采纳购置
行动

(1) 选择全国对消费者生活最有影响力的媒介
(2) 选择全国消费者接触最多的媒介 第四局部 广告打算
1. 本次广告活动的实施打算。
2. 本次广告活动的媒介排期。
3. 本次广告活动的广告费用预算。
4. 广告打算实施日程表
产品的市场占有率提高到 40% 以上产品的知名度到达101%