策划方案.doc

策划方案
策划方案
1/56
策划方案
希望对您有帮助，谢谢
策划方案
导读：本文是对于策划方案的文章，如果感觉很不错，欢迎点
评和分享！
【篇一：产品开发策划书】
费人群受传统的品牌影响不是很深。消费承受能
力属于中高等水平，是"雪梨果汁"主要的消费人群。
2、主要特质：
着重生活品质，有文化，追求时尚，比较讲究包装；
事业发展之中，位居公司中高层，有一定的经济基础；
社交广，经常参加各种社交活动，盼望人际关系和-谐；
工作生活节奏快，希望有舒缓身心的压力，希望在工作之外有另
一种生活方式，形象和心情。
3、消费特点：
消费属于感性消费，容易受广告宣传，品牌文化，情感与圈内他
人口味影响并跟风。
4、媒体接触习惯：
喜欢看新闻类，体育类，电影类节目。
阅读以时尚，体育杂志为主
习惯社交娱乐场所：中高档酒店，餐厅，夜总会（在这些场所，酒类是不可缺少的主要饮品）
策划方案
策划方案
5/56
策划方案
希望对您有帮助，谢谢
5、潜在消费：
夜场消费水平渐渐提高，大量的年轻消费人群日趋稳定。夜场消费的酒水品种从从前的啤酒，红酒，威士忌还出现了大量的果汁，如可乐，雪碧，茶饮料等品种。《雪梨果汁》不论是口味或是价钱的定位符合这类消费群体，自然容易为消费者所接受。这也雪梨产品的一个潜在的市场。可在包装上，瓶型上打破传统果汁的观点；再导入夜
场果汁饮用观点（如：加冰块，苏打水，或调酒饮用等）进而扩展"雪梨果汁"的销售渠道，提高雪梨果汁的著名度。
（二）细分营销
细分营销主要体现为功能细分，渠道细分，消费群体价钱细分，地域细分，口味细分这几个方面。运用细分营销战略，并能够仔细履行的果汁公司，都取得了优异的市场业绩。如：特意针对礼物市场，
或特意对学生群体，或许是特意女士饮品等；特意针对单位的"特供饮品"等。"雪梨果汁"的开发也将根据产品销售渠道，目标人群而进行。
（三）价钱定位科学合理，物美价廉
果汁能产生如此巨大的消费量，与果汁的价钱有很大关系。由于
生活习惯的原因，消费者每周都要喝酒几瓶。这样，物美价廉的果汁
策划方案
策划方案
6/56
策划方案
便成了消费者的首选。《雪梨果汁》定位在中低端，尊贵而不贵，自
然容易为消费者所接受。
（四）地域市场解析
目标市场定位：重点开发河北，河南，宁夏，甘肃，山西，陕西，
策划方案
策划方案
7/56
策划方案
希望对您有帮助，谢谢
内蒙古等。逐步把雪梨汁做成全国性的一流长线品牌。
四、市场销售预测及公司目标：
（一）根据产品开发进度，2010年1月做出销售计划，启动春节市场，打好新品市场基础。
（二）到2010年，在一年的时间内实现2500万的销售额。
（三）预计2011年打破6000万。
以上是我针对贵公司开发雪梨产品的设想和建议，送上，合作为
盼。
名称预设：1、"赵州桥雪梨汁"\"安济（赵州桥又名）梨汁
————-适合中低端大众消费
2、"百分汁百雪梨汁"——适合学生青年消费
3、"万倾梨园雪梨汁"——适合高端白领中年以上人群消费
4、"非梨雪梨汁"——时尚人群
5、"魅梨雪梨汁"——-女性消费
广告语：1、天下第一梨汁
2、我只需100%的果汁
3、千年赵县，万顷梨园，一杯真情
4、来而不买，非梨也！
5，选择也是一种魅力！
【篇二：公关活动策划书范文】
公关策划文案，又称"公共关系专题活动策划书"，是展开公关实
务活动前必须做的一项工作。一个策划文案，表示了为了取得预期结
策划方案
策划方案
8/56
策划方案
希望对您有帮助，谢谢
果而必须采取什么行动的工作理论。理论决定着战术的选择，指导着详细的工作实践过程，是进行公关实务活动的指南。公关策划文案，是公关实务操作中最常用的文案之一，也是公关人员国家职业资格统一判断"中级技术"部分重点核查的内容。学会撰写公关策划文案，是一名合格的公关人员必须具备的基本功。
公关策划文案的内容主要包括以