北京/ 上海/ 广州/ 深圳时政新闻类报纸零售市场分析简报 2004 第3 季度简报分析:开元策略监测数据背景: 调查地点: 北京上海广州深圳调查时间: 2004/09/18-23 2004/09/12-15 2004/08/07-11 2004/08/12-17 有效样本: 147 个 145 个 202 个 108 个报刊种类: 420 种 459 种 299 种 303 种调查内容: 四大城市报刊零售市场销售总体情况调查对象: 四大城市主要行政区域固定报摊亭抽样方式: 基础普查,分层抽样配比访问方式: 调查员面访,问卷不离手、协助摊主当场完成质量控制: 对超过 30% 的问卷电话复核,全部调查流程符合规范和要求?开元策略本次共调查 7 种时政新闻类报纸, 包括:《参考消息》、《南方周末》、《环球时报》、《中国国防报》、《青年参考》、《国际先驱导报》和《世界新闻报》,四大城市的总体销售规模约为 78 万份/ 期; ?该类杂志在上海和广州的销售规模较大, 在四大城市零售市场构成中的份额相对较高一些; ?北京占据了约 1/4 的市场构成,市场规模处于四城市的平均水平; ?深圳时政新闻类报纸的销售规模偏小,不足整体市场的五分之一。?实销率的高低可以反映出市场的成熟度, 以及刊社对市场开发的态度和发行政策; ?时政新闻类报纸是平均实销率水平较高的一个类别,四地的平均实销率水平均超过 90% ; ?相对较高的实销率水平和较大的市场规模表明时政新闻类报纸在四地的市场都比较成熟,各刊社对发行成本的管理都比较严格; ?四地的实销率水平相互差距在一个百分点左右,地域差别性较小。?北京的时政新闻类报纸的平均覆盖率水平较高,各刊社的发行工作都完成得较好,市场竞争也较为激烈; ?上海市场的整体覆盖率水平较高, 但其中《中国国防报》只有 % 的覆盖率,相对其它报刊较低; ?深圳和广州的时政新闻类报纸的平均覆盖率水平较低,特别是在广州市场,只有《参考消息》和《南方周末》的覆盖率较高,其它同类报纸在这两地的发行工作亟待完善。?时政新闻类报纸在深圳的平均市场潜力较高,同时覆盖率很低,表明此类报纸在深圳零售市场的竞争不够充分,有待进一步开发; ?广州市场的平均市场潜力较高,同时市场规模较大,但是较低的覆盖率水平在一定程度上制约了此类报刊短时间内的销售增长; ?上海的平均市场潜力适中,覆盖率相对较高,说明时政新闻类报纸在上海的零售市场相对较成熟; ?北京的平均市场潜力较低,潜在市场得到了比较充分的挖掘和消化, 反映了当地时政新闻类报纸零售市场较为激烈的竞争状况。?《参考消息》在四城市的实销量都较高,城际差异性较小,整体合计的零售市场销售也居于同类报刊中领先的位置,在四城市的销售合计是排名其后的《南方周末》的 2 倍还多。?《南方周末》在四地的实销量比较平均,就其自身情况而言, 《南方周末》在广州和深圳两地的销售较强,四地市场规模合计在 16 万份/ 期以上。?《环球时报》的四地合计市场规模为 16 万份/ 期左右,在上海的销售情况较好,在其他三城的销售则和《参考消息》差距较大。?《青年参考》和《国际先驱导报》在四城市零售市场的合计销售比较接近, 但是在地域性上, 两者明显存在不同:《青年参考》在四地的销售较为平均,其中北京的市场份额较大; 《国际先驱导报》在广州销售较强,
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