伊利健康牛奶社区站.ppt

伊 利 社 区 健 康 奶 站
——安康社区深度体验站
健康，一生的目标
它没有捷近
是每一刻的呵护
去完成每一天的营养生活。
“牛奶门”事件
导致消费者闻奶色变
写在前面
写在前面
所以:
伊利需要寻找一个——
深入伊 利 社 区 健 康 奶 站
——安康社区深度体验站
健康，一生的目标
它没有捷近
是每一刻的呵护
去完成每一天的营养生活。
“牛奶门”事件
导致消费者闻奶色变
写在前面
写在前面
所以:
伊利需要寻找一个——
深入市民生活环境的
创造生动互动体验的
产生最快即时资讯交流的
提供便民服务终端的
营销传播平台……
目 录
伊利社区健康奶站传播需求分析
关于安康
伊利健康奶站社区推广
项目执行策略建议
预期效果评估
每天我们都面临许多选择
每一时期都有不同的目标需要实现
但健康却是一生的终极目标
所以，我们购买牛奶是看中
“牛奶”背后所富含的“健康、新鲜、营养”
以及不含“三聚氰胺”的概念，我们卖的不仅仅
是牛奶，更是要完成健康目标的概念。
终极目标是什么？
什么传播媒介能向市民生动传递“健康概念”？
探 索
受 众：直击千千万万户消费者，任何需要健康，需要牛奶的人
传播方式：深入消费群体生活环境的媒体——社区媒体
媒体效果：生动化的品牌体验平台，创造品牌体验及互动空间，能完成从“品牌形象”强化到“产品信息”宣传的全方位传播需要
伊利需要什么样的传播媒介
突围——安康快告
依托大贺安康快告建立融合“广告、展示、活动、事件营销”于一体的社区营销传播网络，为伊利实现“健康概念”的深度传递……
伊利社区健康奶站——
目 录
伊利社区健康奶站传播需求分析
关于安康
伊利健康奶站社区推广
项目执行策略建议
预期效果评估
高层电梯观景住宅
多层花园式住宅
连排别墅
豪宅
安康快告——深入社会名流生活圈
安康快告——占据社区最抢眼球的位置
▲媒体安装于社区主出入口；
▲以500户为一安装单位，科学安装，达到最佳传播效果。
媒体形式
集多种媒体形式于一体，包括平面灯箱、LED网络GPRS发布、社区缴费驿站、惠民榜及配合营销活动，形成立体传播攻势
广告栏：灯箱画面与led栏配套销售，可在灯箱内标注“中国少年儿童基金会赞助企业”字样
社区银行缴费e站：
科技化的社区金融服务系统，完成自助银行缴费服务，可实现购买非现金支付。
LED电子导购屏：10分钟循环一次，全天重复100次以上
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伊利社区健康奶站传播需求分析
关于安康
伊利健康奶站社区推广
项目执行策略建议
预期效果评估
豪华版
对于食品这种和民生联系紧密的行业，消费者更愿意相信家门口“时时”看得见的品牌，造型上形成比较强烈的视觉冲击，吸引消费者注意力，加深广告记忆。
社区推广1——生动户外
简易版
生动户外实例展示
社区推广2——社区活动
在选择重点小区（社区规模在1500户以上、自住率为90%以上、2000年以后的大社区）内进行活动推广，安排伊利工作人员进社区与消费者经常性开展“金典开箱寻宝”、“伊利QQ星儿童奶+健康宝宝爬爬乐冠军赛”等主题活动，配合新品宣传，提高和巩固消费者对品牌忠诚度，迅速扩大品牌的消费人群。
12月7日18：19
女人帮私语:牛奶中含有丰富的钙元素,能帮助人体燃烧脂肪,促进机体产生更多能降解脂肪的酶
伊利牛奶
社区推广3——即时资讯
LED条屏全天16小时滚动显示订奶专线， 10分钟循环一次，全天重复100次以上。有针对性地、灵活性地，根据临近销售店铺，点对点地即时发布牛奶打折信息，帮助销售。方便居民随时订购，扩大社区直销量。
发布“女人帮私语”、“每日安全新鲜指数报告”等互动形式的及时资讯吸引消费者的广泛参与，创造期待。
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伊利社区健康奶站传播需求分析
关于安康
伊利健康奶站社区推广
项目执行策略建议
预期效果评估
精准传播，有效到达
推荐点位：中远两湾城、祥和名邸、金沙嘉年华园、半岛花园（三期）。。。。。
推荐理由：2000年以后
入住户数〉1000户
房价〉15000元/平方
入住率〉90%
上海人比例〉70%
精品楼盘展示
中远两湾城
区 域： 普陀区
环线分布： 内环
楼盘年代： 2001年
入住户数： 12000户
入住率： 95%
汽车拥有率：60%
人群结构： 白领、企业高官、公务员