视听新媒体时代有线电视论文(共6103字).doc

视听新媒体时代有线电视论文(共 6103 字) 1 视听新媒体时代网络运营商竞争格局分析根据索福瑞调查数据,传统电视受众规模在逐年缩减。从到达率看, 2009 年平均每天有 74. 5% 的观众收看电视, 201 3 年每天只有 66. 5% 的观众收看电视; 从收视深度来看, 200 9 年到 2013 年人均每日收视时长是 176 、 171 、 166 、 169 、 165 分钟, 电视收视向中老年人倾斜, 年轻人看电视的越来越少[1] 。中国互联网信息中心的数据显示, 2014 年6 月底,中国网民规模达到 6. 32亿, 其中手机网民规模达到 5. 27亿。中国网络视频的用户数量达到 4. 39 亿,用户使用率为 69. 4% ,广告市场规模 128 亿元,其中,手机视频的用户为 2. 94亿, 增长率为 19% , 这些视听新媒体极大地分流了传统电视受众。(1) 有线电视运营商有线电视网络依靠“用户增长驱动”的粗放式增长模式并不长久。在视听新媒体时代, 有线电视在 IPTV 、互联网电视竞争中处于被动局面, 需要从专网向公网转变, 从行业媒介向多行业服务媒介转变。同时, 大量数据的存储和运营需要有线电视从重点经营网络到重点经营平台和用户的转移。截至 2013 年底,全国有线电视用户 2. 29 亿户,数字电视用户达到 1. 72 亿户,双向网络覆盖用户近 9500 万户,开通双向用户超过 2850 万户, 2013 年有线电视网络收入 755 亿元,增长 14% 。另外,全国 337 个城市实现了地面数字电视网络覆盖, 其中 310 多个发射站完成了验收[2]。美国目前一共有宽带用户 8590 多万,其中有线运营商约占 5070 万, 固定电话运营商有 3520 多万户。据市场研究公司 Leichtman R e-searchGroup 的调查, 2014 年第二季度末,美-cast 、时代华纳有线、 Cablevision 等在内的有线电视公司互联网服务订阅用户达到 4991 .5 万用户, 刚好超过付费有线电视用户的总和 4991 万。有线电视网络带宽相对富裕, 入户率高, 运营成本较低, 跨域发展方面应有更大作为。目前, 有线电视主要依靠收视费、广告费、数据费、安装费等单一的收入来源, 在激烈的三网融合市场竞争中, 在纵向上, 有线网络需拉长产业链, 加入广播电视的内容生产与制作产业; 在横向上,利用多屏、多网互动,抓紧大数据、云计算的机遇,大力发展融合业务与增值业务,发挥高清化、立体化、双向化、社交化的优势, 将有线电视网打造成为全业务运营的综合性网络。(2) 固网电信运营商电信运营商在视听新媒体业务方面具有绝对的优势, IPTV 、互联网电视、网络电视等视听新媒体业务都是基于电信网的互联网资源。其中, 中国电信、中国联通 2 家基础网络运营商占据了 90% 的宽带互联网接入服务,有线电视网络仅仅只有 4% 的宽带接入用户, 手机电视基本依靠中国移动、中国电信与中国联通 3 大基础网络。近年来, 电信运营商加快了宽带化、智能化的发展, 实现从电信运营商向综合服务运营商转变。例如, 中国电信获准从事互联网视听节目服务、 IPT V 传输服务和手机电视分发服务。 2014 年1 月底,中国 IPT V 用户近 3000 万。根据中国电信的最新运营数据,中国电信固网业务方面, 2014 年 10月, 中国电信宽带用户新增 46万户, 累计达 1. 06 亿户; 本地固话用户减少 77万, 累计为 1. 45 亿户。 2014 年前三季度,中国联通的固网宽带业务累计用户 6848 万户,固网业务主营收入 681 亿元[ 3]。 2013 年 12月, 工信部取消了对中国移动固网业务经营的限制, 允许其进入固定宽带网络市场, 中国移动也成为全业务的电信运营商,这必将加剧固网宽带接入的竞争。(3) 移动电信运营商 3 大电信运营商在移动视听新媒体的网络运营方面处于寡头垄断局面, 而且积极介入视频内容生产领域。中国移动在上海建立手机视频创新产品基地, 专注于移动视频产品的运营支撑,力图通过多样化、丰富的内容,向用户提供随时、随身、随心的个性化服务。中国移动还与中广传播达成战略合作协议,用 CMMB 作为 TD 手机内置应用, 通过广播方式的手机视频与流媒体手机视频的互补来增强手机用户体验,以获取市场竞争的主动地位。赛迪网消息称,截至 2014 年10 月 31日, 中国移动用户总数达 8. 01 亿户, 其中 3G 用户总数2. 43 亿户, 较上月下降 157 .1 万户, 4G 用户累计达 544 5 万户,较上月增长 1350 万户,依然保持高速的增长状态。 2014 年前三季度,中国联通移动用户 亿户,