平板电脑市场调查【7p】.doc

一、参与调查者的年龄组成本次调查中,我们对于参加调查者的年龄组成也进行了统计。统计数据显示, 本次参加调查的人数 50人, 得到有效问卷 46分。其中 4 名被调查者位于 20 岁以下, 22 位于 20-30 岁之间, 18 位于 30-40 岁, 2 位于 40 岁以上。同时、男女比例按随机原则, 较为平均, 相差无几。而职业比例。则有一部分的学生、基本是就近取材、在学校内部进行的调查, 被调查者是本校的学生。而剩余大部分的调查则是在电子城,以及五星国美一类的大型电器商场进行。汇成饼状图如下、可知此次被调查者的年龄分布、这种组合与预定的被调查者年龄比例基本一致。对平板电脑的了解程度年龄 20 岁以下 20~30 岁 30~40 岁 40 岁以上人数 % % % % 通过消费者对一类产品的认知程度、可以有效的知道此次调查的精准度。而此次调查的结果让我们大吃一惊的是、被调查者对于平板电脑的了解较少。大多数的人不知道有这类产品,或者是只有个形象上的概念而已。而对于对被调查者的附加提问、即“通过何种途径了解这类产品”时。有7 成的被调查者说是通过网络,页面广告,以及新闻的形式了解。而大多数被调查者对于这类信息的真实度表示怀疑,他们更愿意相信周围人群的意见。这也给我们一个提醒。不能主观的通过各种渠道去了解产品信息, 去做出营销部署, 而是应该从消费者的角度出发、考虑他们最易于接触的宣传渠道,从而通过他们对这些信息的关注度以及反应来做出更为有效的决策。未来一段时间是否会购买平板电脑由于考虑失误、有的被调查者已经购买了平板电脑产品(2 张问卷作废) ,这说明平板电脑已经开始进入我们的生活,而且就他们的体验结果来说、对于 Ipad 的功能以及实用性还是很满意的,而将近一半的被调查者认为如果周围的人认为平板电脑物有所值,则他们就会考虑购买这类产品。这也同时印证了上面对于了解程度分析中,消费者对于了解途径信赖度分析得到的结果。而通过多方资料印证, 对于已上市的平板电脑用户反应来看, 他的市场潜力还是很大的,所以在未来的一段时间内,平板电脑有可能步入一个铺货式销售的时期,这也是我们想要看到的,也是我们想把握的一个时期。我们必须把握住消费者需求的产品类型, 需要的产品配置、外观设计、功能等多方面要求,从而在黄金时机得到最大利益。被调查者眼中平板电脑的优势优势人数时尚、是下一代电脑的主流产品 11 携带方便 14 功能多样、性价比高 7 相对智能手机、屏幕大 21 手触电脑、全新体验 9 资源多、可应用软件多 16 可得出理由百分比尝鲜心理 % 电脑本身功能 % 便捷性 % 价格分析据国外媒体报道, 市场研究机构 Strategy Analytics 最近就平板电脑和触摸屏战略服务对 4800 名美国和欧洲消费者进行的调查显示,三分之二的潜在 iPad 买家希望 iPad 售价低于 500 美元。鉴于 iPad 在美起步价为 499 美元,价格将成为苹果维持 iPad 早期成功的主要障碍。苹果的竞争对手可能利用消费者的价格预期夺得平板电脑市场份额, 迫使苹果提供低价 iPad 。平板电脑价格是用户关注的重要采购指标, 也是厂商和渠道最为关注的具体数字。根据对当前平板电脑市场的具体情况进行预测, 此次在问卷中将笔记本电脑的