策划方案.doc

策划方案
策划方案
小组成员：薄秀玲
南宁
邓媛媛
陈东娜
幺一超
　　Ⅰ.栏目开办的必要性
　　在今天的社会生活中，国家大力提倡和谐社会的构成，社会的讨生活中的点点滴滴。节目通过讲述形形色色的女人故事来展现当代女性风采，维护女性权益，关爱女性健康，促进两性的相互沟通与理解。对于探讨女性在家庭中的沟通协调关系的栏目在电视领域还是一片空白，面对女性的困惑和需求的不到满足，正是我们开办此栏目的着眼点。而且是独此一家。同时，电视与网络、报刊等其它传媒协调联动，可以通过其他媒体的合作，调查女性最需要的，关注女性在家庭生活中的生存状态。
　　同时段的《半边天》为主要的竞争对手，本栏目采取同类竞争差异和专业化方向标准，避开《半边天》关注的类型，形成自己独立的收视群体，减少竞争压力。
　　
栏目的市场预测和社会效益
　　栏目积极寻求其他合作伙伴。可以通过网络、报刊、电话、短信等各种形式进行宣传和参与。并对参与节目的观众（每期随机产生的幸运观众若干名）给与奖励。充分利用自身的优势，连同其他媒体的共同参与和获奖观众的口口相传，使节目取得比较好的口碑和与观众良好的沟通互动关系。能够满足女性观众的好奇心和女性对于某一品牌的忠诚度。
　　每期节目策划开始可以通过网络征求意见，和对于本期节目有关的话题，形成收视期待。节目开始时，主持人先提出话题，观众可以通过电话或短信或者往上留言的方式参与话题讨论。
　　节目中涉及的《小算盘大学问》环节中，介绍一种生活状态和保健食品、药品及其它适合做礼物的东西。要求提供者负担节目产生的费用，并提供一部分产品作为奖励奖给受众。
　　作为以女性作为主要收视群体的栏目，要正确分析女性的收视心理，积极的迎合女性观众的收视需要，将会产生强大的市场效益，创造出巨大的市场利润，实现栏目的价值。
　　栏目定位服务，做好服务，提倡和引导人们能够更好的处理各种问题，满足广大家庭主妇对于家庭问题的各种理解和需求，以予一定的指导和导引，能够更好的促进家庭的和谐，社会的安定。积极与妇联等女性主导部门合作，争取更大的社会支持。
　　栏目开展的各项活动，可以通过和观众及各个单位的互动，形成一定的声势，开办一些栏目的其他附属产品，树立主持人和栏目的品牌形象，形成一种提到我们的栏目，就有一种信任感和亲切感的真诚为已婚人士特别是家庭主妇服务的良好口碑。帮助社会向更好的风气发展，促进社会的更进一步发展。
　　栏目产生的经济效益
　　栏目分为三个部分，在节目的连接过程中有10分钟的时间是投放广告和节目本身宣传片的时间。除去自身宣传片，栏目的片头片尾部分，大概广告的时间占到6-7分钟。主要的广告类型涉及到服饰、家居消费品、保健品、食品药品等各个以女性为主消费群体的商品和各种美容等生活方式的广告。
栏目的时长、频次、时段要求
　　本栏目三部分共长55分钟，其中三个板块的时长要求是《家和万事兴》为观众提供的表现家庭美好的DV作品，时长15分左右，《小算盘大学问》为主持人讲解时长5分，《和气茶话会》为家庭矛盾解决现场时长20分。其间在栏目开始、转场、结束时主持人串场时间控制在3-5分钟之间。其余的时间插播广告和栏目宣传预告片。
　　本栏目为周播节目，每周六