网络营销考题.docx

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一、名词说明
1、网络营销
是企业整体营销战略的一个组成局部，是为实现企业总体经营目标所进展的，以互联网为根本手段营造网上经营环境的各种活动。
2、搜寻引擎优化：
是网站优化的组成局部，是通过对网站栏目构造、网站内容信息；
对Email营销活动的效果进展分析总结。
12、选择Email营销效劳商须要考虑的主要因素包括：
效劳商的可信程度；
用户数量和质量；
用户定位程度；
效劳的专业性；
合理的费用和收费模式。
13、Email营销效果评价指标可分四类：
(1)获得和保持用户资源阶段的评价指标包括有效用户总数、用户增长率、用户退出率等；
(2)邮件传递评价指标，包括送达率和推信率两个指标；
(3)用户对信息收过程的指标，可以用开信率、阅读率、删除率等指标来描述；
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(4)用户回应评价指标主要有干脆带来的收益、点几率、转化率等。
14、企业博客营销有六种常见形式：
企业网站博客频道模式；
第三方BSP公关平台模式；
建立在第三方博客企业博客平台的博客营销模式；
个人独立博客网站模式；
博客营销外包模式；
博客广告模式。
15、网络广告具有四个本质特征：
〔1〕网络广告须要依附于有价值的信息和效劳载体；
〔2〕网络广告的核心思想在于引起用户关注和点击；
〔3〕网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性；
〔4〕网络广告应表达出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系。
16、增进网络广告效果的措施有：
重视网络广告策略调研；
设计针对性的网络广告；
优化网络广告资源组合；
对网络广告效果进展跟踪限制。
17、病毒性营销策略的根本思想包括：
为用户供应有价值的信息和效劳，而不是接受强制性或者破坏性的手段；
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在进展病毒性营销策略设计时有必要对可利用的外部网络营销资源进展评估；
遵循病毒性营销的步骤和流程；
不要希望病毒性营销方案的设计和实施完全没有本钱；
病毒性营销信息传播渠道设计和必需的推动是必要的。
18、网络品牌的四个特点是：
〔1〕网络品牌是网络营销效果的综合表现。
〔2〕网络品牌的价值只有通过网络用户才能表现出来。
〔3〕网络品牌表达了为用户的信息和效劳。
〔4〕网络品牌建立是一个长期的过程。
19、信息发布的资源挖掘和应用原那么是：
〔1〕充分利用和挖掘内部资源；
〔2〕合理利用免费资源；
〔3〕广泛挖掘合作伙伴资源；
〔4〕以合理的价格选择适合自己企业的效劳商的资源。
20、专业的网站访问统计分析对网络营销管理的意义：
〔1〕刚好驾驭网站推广的效果，削减盲目性：
〔2〕分析各种网络营销手段的效果，为制定和修正网络营销策略供应依据；
〔3〕通过网站访问数据分析进展网络营销效果诊断；
〔4〕了解用户访问网站的行为，为更好地满足用户需求供应支持；
〔5〕网站访问量可以用于网络营销效果评价的参考指标。
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21、网页阅读数对网络营销分析主要有四个方面的意义：
〔1〕页面阅读数量历史数据及网站开展阶段特征比照分析；
〔2〕分析网页阅读数量变更周期；
〔3〕通过每个访问者的页面阅读数变更趋势分析网站访问量的实际增长；
〔4〕通过各个栏目〔频道〕页面阅读数的比例分析重要信息是否被用户关注。
22、在网站流量分析中，独立访问者数量对网络营销的作用表此时此刻：
〔1〕独立用户数量比拟真实的描述了网站访问者的实际数量；
〔2〕网站独立访问者数量可用于不同类型网站访问量的比拟分析；
〔3〕网站独立访问者数量用于同一网站在不同时期访问量的比拟分析；
〔4〕以独立用户为根底可以反响出网站访问者的多项行为指标。
三、问答题
1、用户通过RSS订阅方式获得信息的优点：
〔1〕无需担忧信息内容过大；
〔2〕不用担忧垃圾邮件和病毒邮件的影响；
〔3〕RSS传递信息更快；
〔4〕RSS接收信息送达率高；
〔5〕RSS接收信息精确度较高；
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通过RSS订阅方式获得信息的缺点：
〔1〕目前RSS的应用远不如电子邮件普及；
〔2〕长期不接收RSS信息时，过期的信息无法被保存；
〔3〕难以精确了解RSS用户订阅的状况；
〔4〕通过RSS获得信息难以实现特性化效劳；
〔5〕不同用户之间共享RSS信息不便利。
2、博客营销的价值主要表此时此刻八个方面：
可以干脆带来潜在用户；
降低网站推广费用；
为用户通过搜寻引擎获得信息供应了时机；
可以便利地增加企业网站的链接数量；
以更低的本钱对读者行为进展探究；
博客是建立权威网站品牌效应的志向途径之一；
削减被竞争者超越的潜在损失；
让营销人员从被动的媒体依靠转向自主发布信息。
3、从