优衣库成功营销案例.docx

WORLD UNIQLOCK 优衣库最著名的营销活动之一莫过于 WORLD UNIQLOCK 。 WORLD UNIQLOCK 是 UNIQLO 根据自己的品牌为全世界的博客们制作的一个功能性 widget , 把美女、音乐、舞蹈融合到时钟这么一个工具上,以时钟为舞台展示品牌, 从而建立起受众与品牌之间的链接。来源用 FLASH 做成的画面上, 跳着大大的数字显示着目前的时间, 每跳五秒, 便进入一段随机出现的五秒影片, 这段影片是可爱的美少女们或跳舞, 或上楼, 或编花绳, 或随意或跟着节奏律动着。她们穿着 UNIQLO 今季主打的服装, 五秒影片过后, 再度进入下一个十秒周期。每时每刻欣赏美女们的清爽脸孔以及各种舞蹈 POSE ,这既有趣又令人印象深刻, 再配上好听的音乐, 看着独特的画面, 这个创意实在太让人欲罢不能! 更重要的是,你可能不小心中了 Uniqlo 的毒。不同时候美女会穿不同的 uniqlo 衣服,不同的季节也穿不同的衣服,通过时钟这个小小的平台把产品进行的全方位的展示,让“我讨厌看广告”变成了欲罢不能。全球已经有 57 个国家的 blog 争相让跳舞美女“安家”。时钟类的 Widge t 其实非常多,也非常普遍,但是这款 Widget 的成功霸占用户桌面,主要是因为它基于网络整合营销 4I 原则中 Interesting 趣味原则。一个好玩或者好看的插件,哪怕再有趣,每天面对也难免厌烦,这涉及到 Widget 营销有个寿命问题。 Ok, Uniqlock 巧妙地解决了这个问题:所谓美好,就是他还来不及变坏。时钟插件中, 播放的跳舞美女片断, 是不断更新的, 每五秒跳舞的人可能不一样, 穿着可能不一样, 跳舞的内容也可能不一样。5 秒这个时间选择恰到好处, 不至于审美疲劳, 也不至于大饱眼福,受众就在这么一种“半饱和”状态下持续地关注着, 总是期待每一次新的 5 秒的开始, 真是调人胃口!同时, Uniqloc 跳舞短片一直持续拍摄,内容的延续和更新一方面保持新鲜感,另外一方面也可以配合当季其它推广活动的主题或方向。更妙的是, Uniqloc 线下进行选拔美少女参与 Uniqlock 拍摄的活动整合,俨然是日本“超女快男”,诸如松永かなみ、石津悠等人,星光效应皆已渐发酵。其实选拔本身也已经进化成了很好很强大的宣传工具,有力的扩大 Uniqlock 的影响。与 SNS 合作的排队游戏制作精良的排队游戏界面这是一款基于 SNS 的社交小游戏, 有着时尚的卡通界面和诱人的糖果色, 你可以选择自己喜欢的卡通形象作为你在网络世界里的替身,去参加一个品牌的促销排队。