索尼MDR圣诞空中直播及东京Media Trip方案【直播策划】.pptx

索尼MDR
圣诞空中直播及东京Media Trip方案
Product PR
本阶段传播信息及项目落地情况
耳机秋季新品上市
索尼音频行业第一，音频首选品牌
WF负面口碑维护
陈一发&值得买
降噪豆约稿
释放产黑科技”
即日起
只要在本帖内晒出
你和索尼1000X系列降噪耳机……
活动规则：
在招募帖下晒出任意一款索尼1000X系列降噪耳机使用场景场景图并说出使用感受，即有机会获得奖品。
*注：若晒出的图片是在机场/机舱内场景下将有机会获得[上海-东京]往返机票，在其他任意场景下的相关图片将有机会获得Sony Store 200元优惠券。
活动时间：直播前一周
奖品设置：[上海-东京]往返机票*1 200元优惠券*10
飞客茶馆配合传播
直播当天，如何获取更多的互动与关注，引爆直播话题热度
机舱内
300+名乘客
#索尼耳机要上天#微博话题活动
机舱外
全 网 大 众
微博抽奖活动刺激
营销向稿件引领全网发声
舱内&舱外联动，多形式制造话题源，最大化传播效力
制作含有话题活动信息索尼Card
索尼Card同定制糖果一起给到乘客
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机舱内：微博话题活动
告知全舱乘客话题活动
#索尼耳机要上天#微博话题活动参与
在#索尼耳机要上天#话题下发布微博
@索尼随声影音
发布专属航班相关信息和图片
#索尼耳机要上天#惊喜乘坐索尼专属航班！@索尼随身影音 索尼大法赞！期待大法降噪1000X！
奖励机制 代金券引流
完成微博互动，即可获得索尼1000X 500元代金券
由索尼随身影音发放参与奖品
索尼1000X 500元代金券
联动索尼专属航班300+名乘客参与微博话题活动，最大化传播活动信息，引发关注
*建议奖品
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机舱外：微博信息告知@索尼随身影音@京东智能数码
索尼官方微博和京东数码官方微博分别发布直播信息，借抽奖机制引入更多人的关注与参与
@索尼随身影音 直播当天中午发布
@京东智能数码 直播当天中午发布
#索尼耳机要上天#地面我们玩够了！11月27日17:30索尼耳机空中直播告诉你什么才是真正的降噪！转发此微博并@ 1位好友；扫码观看直播，更有机会获得索尼耳机新品！
#索尼耳机要上天#索尼降噪系列大玩空中直播 11月27日17:30索尼给你一个真正的降噪静界转发此微博并@ 1位好友，抽送3台索尼降噪系列耳机；扫码观看直播，更有机会获得索尼耳机新品！
*考虑到限流问题，故安排索尼和京东官微分别发布
信息互动微博
扩散直播信息
电商渠道扩散
促进引流
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机舱外：营销向稿件引领全网发声
营销向话题引导
输出“行业第一”信息

新闻稿件铺发
全网发声造势

通过营销向话题稿件引导同时，借助新闻稿件铺发，有节奏地为直播造势，将索尼空中直播与“行业第一”紧密捆绑
《“敢吃螃蟹”索尼，这次还要将耳机送上天！》
账号：创意潮生活 72万+粉丝
时间：直播当天上午十点
内容：直播预告+定性“行业第一”+产品链接引流电商
《纳尼！据说史上最安静的日本航班今天起飞！》
账号：晒生活 25万+粉丝
时间：直播当天上午十点
内容：直播预告+定性“行业第一”+产品链接引流电商
《降噪无“线”制 索尼1000X系列耳机与你轻享安静航程》
平台：主流新闻媒体+移动新闻客户端
时间：直播当天上午十点
内容：1000x降噪产品信息+直播预告+专属航班内容
东京Media Trip
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直播+维护+专访紧密捆绑，多层面用户触达，多渠道内容产出带来高benefit
空中直播
媒体乘坐飞机
体验1000X
媒体维护
3天2晚
日本总部参观
产品专访
专访
日本工程师&高层
Media Trip
+
+
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行程
第一天
去程日
第三天
回程日
第二天
体验日
统一乘坐东航飞机由上海前往日本东京
乘坐时间：下午或者晚上
上午8:00~12:00
参观Sony Square
专访日本工程师&高层
中午12:00
乘坐地铁
体验通勤路途中WF-1000X
下午14:00~18:00
前往京东银座Sony Store
体验嘈杂环境WI&WH使用感受
晚上18:00
集合举办快闪活动
东京自由活动
参团人员回程时间
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体验活动
上午8:00~12:00
参观Sony Square
专访日本工程师&高层
中午
乘坐地铁去往银座
下午14:00~18:00
前往京东银座Sony Store
在地铁环境
WF-1000X降噪系列的“通勤”场景
现场体验索尼前沿科技
实地感受索尼品牌魅力
在复杂噪音环境
体验WI&WH