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2002年5月
颐和山庄D区高层传播策略
让我们来展现——
一种全新的豪宅形态
一种全新的生活方式
消费者心目中理想的豪宅形态
地段/环境的稀缺性
成熟、高尚的都市核心地段:商务中心区
风景秀丽的自然环境:江景、海景、湖景、山景、公园景等景观区域
设计的时尚性
建筑设计风格、园林设计风格等必须引领时代潮流,成为经典
并且作为豪宅,设计还必须能够彰显居者的品位和地位
配套的完善性
豪宅的最终功能还是居住,因此在相关配套(会所)的功能设置上必须能够满足到居者的各种生活需求
服务的尊贵性
作为豪宅,更重要的一点在服务上(售前、售中、售后)都必须体现其尊贵、体贴、殷勤
四者缺一不可
我们的产品优势
环境优势:我们位于自然生态环境一流的广州南湖风景区,唯一从北面欣赏白云山的七重山脉全景
设计优势:我们采用了引领潮流的高层建筑设计(、风光浴室、观光电梯等)
配套优势:我们的会所设施时尚、精致而且齐全,高尚生活的成熟社区
服务优势:我们所提供的服务是广州从来没有过的服务
优势之优势
风景区唯一高层建筑
我们会成为消费者心目中理想的豪宅吗?
我们的主张
皇家生活
RVL
“RVL”代表高尚生活的典范
从目标消费群出发
“凡事追求最好”的生活态度和生活境界
对品位和细节近乎苛刻的要求
从颐和山庄出发
“凡事追求最好”的开发理念和建筑理念
对细节和品位的精心锻造
具有外在和内涵的新豪宅形态
产品定位
广州高尚住宅的领袖
居之极品——广州颐和园
产品命名
观天下
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