营销部系列培训--企业关键客户管理理论与技巧.ppt

企业关键客户管理理论与技巧
营销部系列培训
主讲人:DANNY
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第一部分:相关概念介绍
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什么是重点客户管理
重点客户管理是一种销售的方法
它的销售对象是政府或其他企业而不是直接消费者。
它的销售是重复或持续的而不是一次性的销售活动
销售者与购买者之间有着持续的业务关系
重点客户管理是一种投资管理
将有限的资源(人的精力、时间、费用)充分投放到能给企业带来利益的客户身上。
定义:重点客户管理就是有计划、有步骤地开发和培育那些对企业的生存和兴旺有重要战略意义的客户。
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重点客户管理体系中主要职位的作
用与职责
主要职位:
客户经理或团队领导者
行政支持
销售经理
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客户经理或团队领导者
主要职责:负责具体计划的制订和实施,以达到企业在重点客户工作方面的战略远景目标。
客户经理对客户应负的责任包括:
成为客户在企业中的支持者;
了解客户企业的优势,帮客户确定解决方案,将适当的产品或服务介绍给客户;
成为资源的提供者和问题的解决者;
成为企业事务的分析家和顾问,成为客户所在企业和行业的专家。
重点客户管理体系中主要职位的作
用与职责
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客户经理对企业应负的责任包括:
制定客户开发战略,最大限度地挖掘企业与客户做生意的潜力;
制定、维护和实施提升客户价值的策略和行动方案的客户计划;
收集、分析、保存和传播有关的信息;
逐步与客户的权力层成员建立起关系;
重点客户管理体系中主要职位的作
用与职责
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指导建议书的撰写,确保能解决客户主要问题,满足其需求和要求。
促进合同谈判的顺利进行,达到双赢目的;
在客户事务上做好与团队成员的沟通,确保他们能正确领会客户意图,使客户满意,
协调各团队之间的工作,确保在客户事务上达成一致。
重点客户管理体系中主要职位的作
用与职责
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行政支持者的职责:
熟悉客户企业中的相应人士的性格、兴趣、观点将相关信息转达给客户团队成员;
在两个企业之间建立起经理级的战略联盟关系,使他们的价值观、目标和期望一致;
监督客户经理或客户团队的活动并提供适当的建议;
行政支持者
主要职责:与客户企业中的相应人士建立起牢固的关系,并对客户负长期责任。
重点客户管理体系中主要职位的作
用与职责
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