发展趋势和愿景.pdf

巨大消费市场升级和广阔行业发展前景充满诱惑
在国际市场中有着举足轻重作用的中国木地板行业，以其巨大的消费升级市场和广阔的
行业发展前景正在吸引着世界级跨国公司的参与。日前，中国仿古地板专利持有人生活家与
世界著名的国际化森林端产品，实际上有很多的企业在大量的工业化，市
场上也在大量的销售，目前仿古地板给人们带来的的高端印象只是商家的一种销售手段。而
专家张晓强则认为仿古地板的定位必须是高端的，而不仅仅是纯机械化的东西。因此，对于
国内仿古地板究竟隶属何方的模糊定性，使业内在对面向终端消费的营销人员的培训时也无
法有一个清晰完整的指导。因此，“刻意地仿造一种古旧的感觉”，“追求一种财大气粗的
阔气”也都成为普通消费者对于仿古地板的首要印象。
定价偏高中层收入群体支起仿古地板潜在市场
颇为有趣的是，在投票中，虽然有70%的网友认为仿古地板定价过高，普通家庭消
费有困难，但仍有48%的网友已经选用或准备选用仿古地板作为家庭装修的地板选材。从这
一投票结果我们也可以大胆猜测，中层收入人士是未来仿古地板市场主要的潜在消费群体。
这一群体往往对于生活标准有着较高的要求，因此他们的消费也会基于经济环境的走向有所
波动。目前的金融危机虽然使这一群体的高端消费有所减少，但一旦经济形势回暖，他们对
于高端消费的需求也会相应上升。因此，仿古地板仍然有着巨大的潜在市场。
鱼龙混杂前景堪忧 网友业内意见吻合
在就仿古地板市场现状及未来走向的投票中，64%的网友并不看好仿古地板的未来
走向。其中40%的网友表示目前国内仿古地板市场良莠不齐，对消费者的选购带来迷惑性。
24%的网友表示目前国内仿古地板市场热火的景象只是一个短期热潮，很快就会过去。仅有
12%的网友认为仿古地板市场前景广阔。网友在这点上的意见也恰好吻合了业内专家的看法。
在3月25日的全国仿古木地板发展趋势研讨会上，上海木材工业协会地板专家组的成员盛继民指出，目前国内的仿古地板市场已经显现出一种品牌的通货膨胀，一种泛滥。美国强生装
饰公司顾梓生则表示现在国内市场许多企业的仿古地板并非真正的仿古，而是跟风仿友，有
些更是将仿古地板与艺术地板混淆在了一起。
老总建议：仿古市场趋于饱和企业入市需三思后行
某地板集团总裁：我觉得这个市场会逐步扩大，前景应该会不错，但也有些问题。
那就是有一家做了效果不错，然后其他几家都开始效仿到最后不管适不适合自己的企业都一
窝蜂进入。
关于木地板的市场调查报告
调查时间：2011 年 3 月 12 日 调查地点：安徽国际会展中心 调查方式：走访调查
调查目的：通过木地板市场调查深化我们对木地板更深刻的理解和认识，体会木地板对家居
的重要性，及时了解新种类、新工艺，开阔我们对木地板视野，建立正确的专业思想。 调