江小白品牌官方微博自创话题分析.doc

江小白品牌官方微博自创话题分析
摘要:微博作为热点话题重要载体,既形成了热点讨论,又聚集需求相似的粉丝群体。本文梳理了2016-2018年江小白品牌官方微博,剖析了官方微博与粉丝消费体品牌建构互动关系。
关键词:官方微上,还体现在微博文案和配图的各个环节。此外,自创的江小白体语录, 语言诙谐、幽默,又富含哲理,直击消费者内心。 语录和文艺文案的植入, 激发了粉丝对话题的共鸣。
根据受众需求和类型构建话题。粉丝参与微博话题的目的是为了满足信息需求、娱乐需求、社交需求。粉丝满足感越高,用户的价值体验也就越高。微博作为信息交流平台,给用户提供信息发布、讨论、分析、传播的平台;通过微博社交平台,用户可以认识新朋友,拓宽社交范围;用户通过微博参与话题,浏览娱乐信息、打发时间、放松心情。江小白精准捕捉了这些特点,通过话题涉及满足了用户需求。
竞争环境下消费需求的差异。传统白酒品牌在年轻群体的定位上是缺失的。江小白看准这一市场空白,以微博为主打媒体进行品牌传播,这与传统白酒传播策略有很大区别。江小白借力粉丝力量,在社交平台上密集传播江小白语录, 将当下年轻人所关注新闻趣事、潮流话题转换为江小白微博话题。同时,江小白之父——陶石泉除了借助微博进行品牌传播和新品发布,还在微博平台组织各种互动活动, 发放各种福利。专属于江小白瓶子上的情感语录引发消费者产生共鸣,使之自发性传播,每个参者都变成了代言人。
依据竞争策略创建个性化产品。江小白创立了表达瓶作为主打产品,以区别于传统白酒。表达瓶设计简洁,印于小瓶身上的情感语录的设计,以语录为纽带建立与消费者的互动。其个性化产品包括:江小白表达瓶、 三五挚友、 江小白金标等,口感则香醇淡雅,具有时尚感。三五挚友以朋友约酒为主题,为好友相聚而设计;江小白重庆的味道礼盒系列融入了重庆的人文、风景、城市等元素,包装彰显了鲜明特色。
围绕话题展开企业的营销和传播策略。当今年轻人对酒的消费更看重精神层面需求, 江小白正是把握住这一特性, 提出了品牌定位:喝出生活的态度。对于年轻人的情绪特征,江小白在微博文案主张以积极态度,乐观向上精神,激发正能量, 即使生活不尽人意, 也要活出乐观态度。微博是一个注重发扬个性, 能够让每一位受众尽情倾诉, 自由表达的平台。
三、江小白自创话题节目形态分析
时尚话题节目形态。江小白在创建热点话题时抓住年轻人喜欢的时尚话题,如电影、电视剧、演唱会、街舞、游戏等迎合年轻人胃口向年轻人传达一种思想理念。其中电影话题出现4次,电视剧话题出现16次,演唱会话题出现61次,街舞话题出现1次,游戏话题出现3次。2016年8月27日发表热点话题内容为:#简单生活#我们在感情里总是用力过猛,就像#从你的全世界路过#里的猪头一样,为了自己爱的人,横冲直撞!爱情里,你做过最傻的一件事是什么?《从你的全世界路过》给每个观影者带来思考, 青春是个永恒的主题。江小白的主题营销, 看准了人们对青春的喜爱这一特性,在任何时候青春都是一个永恒的话题,能够引起微博用户的共识。
健康话题节目形态。2018年11月30日发表的热点话题内容为:酒桌能够长聚,人生不能重来。#劝止酒驾#,不要走险!并配以海报。营销酒产品的企业主动出来劝止酒驾,并配上走心的文案和海报。这条热点话