民营医院开业宣传方案.ppt

XXXX中西医结合医院
营销策划方案
[撰稿/提案：XXX]
写在前面
首先,感谢XXXX中西医结合医院给予我此次机会.
本案是我基于自身企划经验,结合公司提供的部分项目相关资料以及我对医疗地产品牌需求状况的理解而提出.、品质、服务上.
二、通过强效的广告宣传和阶段性活动,建立XX中西医结合西医全区域服务最优、环境最好、设备先进的广告概念.
三、对于价格这一敏感问题,采取扬长避短的手段,要逐步将客户的关注点引导至服务、品质、环境等优势项目.
宣传目标
以XX市区为主、区县为辅,开展全区域的宣传工作,通过有效规范、真实、吸引的广告宣传,吸引目标市场客群.
◆ 整合媒介资源 提高传播效率：充分挖掘自身媒介的潜力,通过和社会媒介的优势互补,形成业务和服务的全方位、立体化宣传模式从而提高传播效率.
◆ 加强形象打造,规范各种外宣：加强对宣传内容、宣传媒介的管理,规范对外宣传的品牌VI.
◆ 塑造项目形象,区隔细分市场：围绕“专业技术、先进设备、品质服务、高端定制”的项目驱动因素,结合XX医疗系统的市场特性,有针对性地宣传项目优势特征,对客户关注度高的特性进行重点宣传,使目标客户对XX中西医结合医院有进一步认识.
XX中西医结合医院推广阶段
0二
宣传目标
预热期概念导入期
二0一六年三月
一、新闻媒体全面攻势
二、网络媒体广告
三、院线广告
四、开业活动执行
一、新媒体攻势延续
二、开业公关活动
三、内部广宣设计
四、开业新闻发布
第一阶段
第二阶段
第三阶段
第四阶段
强势宣传期
二0一六年五月
蓄势期
二0一六年四月
一、提案确认
二、公关活动方案细
化及实施准备
三、官方网页建立
四、微信公众号建立
五、会员体系建立
六、软文攻势启动
七、网络宣传启动
一、新媒体攻势延续
二、人性化的就医体验
三、互动合作
推广延续期
二0一六年六月-
宣传原则：前期预 开业盛 后期延
导入、预热期
任务
◆推广品质医疗概念,完成从品质医疗概念传播到XX中西医结合医院的衔接转换
◆推广健康管理新模式,初步塑造XX中西医结合医院的品牌形象
主题：
XX进入品质医疗时代
XX集团全面进军医疗地产,打造XX市高端医疗服务
蓄势期
任务
◆为XX中西医结合医院蓄积关注
◆告知XX中西医结合医院开业动态信息
◆为XX中西医结合医院开业制造庞大声势
主题：XX高端医疗服务 打造XX一站式个性化健康服务
强势宣传期
任务
◆引爆XX中西医结合医院开业关注度
◆持续告知XX中西医结合医院开业动态信息
◆集中爆发开业宣传制造声势
主题：XX中西医结合医院 您的私人定制医院
品牌延续期
任务
◆品牌形象维护和品牌影响延续
简述：
新闻及媒体跟进,继续扩大影响力.
报刊杂志栏目继续,传播品质医疗的健康管理新模式扩展媒体发布软文或者开设专栏,影响潜在消费群
官方网络、终端平台不断完善更新,制造便捷医疗通道
具有文化内涵的公关活动继续,传播高端医疗服务.
XX中西医结合医院执行策略
0三
传播策略
前期
新闻发布会
推广造势
开业活动
互动合作活动
延展期系列活动
前期
中期
中期
后期
认知
影响
入市
培养
知名
线 下 策 略
网络媒体
报纸媒体
杂志媒体
新媒体
户外媒体
BBS
新闻
软文
传播
广告
线 上 策 略
活动方式
阶段
目的
网络论坛
小区广告
公交广告
微信广告
电影院院线
0一
报刊杂志
户外广告
广播电台
0二
0三
0四
0五
0六
0七
0八
*媒体覆盖类别
推广执行计划概述
确定 面向中高端人群的策略定位,以循序渐进的推广思路,对“高端医疗”概念进行深入的传播,引导消费意识,培育市场关注.
注重 新闻效应和公关事件的关联作用,进行主题清晰的市场运作.
举办大型论坛 “新型健康 需求 私人订制医疗服务 ”,引起多家新闻媒体关注.
通过适当的纸媒体、电波媒体、网络媒体的软性传播进行详细的概念宣传.
争取 用一年的时间使“高端医疗”“XX中西医结合医院”的关注热点,完成“高端医疗”从抽象概念到具体形象的转换,打造项目的良好形象.
推广合作概述
高端地产品牌[XX小区业主]
0一
品质购物中心[影院、私人会所、车]
0二
贵族学校[幼