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运动品牌个性对比分析：耐克与阿迪达斯
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建筑与发展
Jian Zhu Yu Fa Zhan
评论·规划·鉴赏
Pinglung guihua jianshang
好的品牌名称只能看做是一个美丽的词汇。其次，来源于广告。广告有效地把企业、品牌、产品信息传递给消费者，吸引消费者注意，广告所展示的就是品牌最能吸引消费者的个性。最后，品牌个性来自于品牌的使用者。品牌个性是消费者认可的品牌特质，赋予了品牌和使用者双重角色互换，使用者购买前就有了一定的心理定位，并按此对号入座，进一步强化了品牌个性。


由此可以看出，市场正处于从感性消费走向理性消费的时代。在过去的十几年间，品牌个性在实践和理论上都取得了较大的进展。但是，相比西方学术界在品牌个性定义、测量和塑造方面的理论基础，我国学术界对此课题的关注度还是不够的。就运动品牌的个性维度分析而言，目前的市场上较缺乏完整规范的关于运动产品品牌品牌个性维度的调查报告，尤其是对世界排名前列的运动品牌关于品牌个性维度方面的对比调查报告更是稀缺。因此，本文以品牌的驱动因素和品牌个性维度量表为根据的关于“耐克与阿迪达斯的品牌个性对比”调查报告不仅是十分必要的，而且对于这两大品牌如何在竞争激烈的运动品牌市场中成功打造出自己的品牌精神、建立自己独特的品牌联想以及弥补品牌个性中的不足之处也有重要的参考意义。
二、调查方案的设计
：了解在运动产品市场多年来占有领先地位的耐克和阿迪达斯两大品牌在消费者心中的品牌个性、品牌形象的认知情况，为企业做好产品的市场定位以及打造更加深入人心的品牌精神提供一些数据参考。


：此次调查的实验对象选取的是在校大学生、职场新人以及部分在社会工作多年的学生家长，受访者年龄主要分布在20～45岁之间，以问卷调查的形式为主。本次调查共回收有效调查问卷125份，其中包括在校大学生75人、职场新人28人、工作多年的学生家长22人（见图1）。
图1　受访者年龄段分布
：（1）调查课题如何转化为调查内容，决定采用阿克提出的五大品牌个性维度量表，即西方的BDS 量表，对耐克和阿迪达斯进行品牌个性维度的测量。从真诚、刺激、能力、精致、强韧这5个变量着手，分别选取4个主要代表的个性词汇进行衡量，如表1所示。（2）调查内容如何转化为调查表，根据西方的品牌个性维度量表表列出不同维度的个性词汇，由被调查者自行选择，并描述其选择理由。
表1　西方的
BDS（Brand Dimensions Scales）量表
运动品牌个性对比分析
——耐克与阿迪达斯
武玉婷
北京第二外国语学院　101081


　以品牌的驱动因素和品牌个性维度量表为根据，对世界排名第一、第二的运动品牌耐克以及阿迪达斯进行关于品牌个性的问卷调查研究。通过对耐克和阿迪达斯的品牌个性进行定量对比分析后，得出“耐克具有热情活力、时尚、阳光健康的品牌个性；阿迪达斯具有“国际化、时尚的品牌个性”的结论。本次市场调查的调查对象主要为20～40岁的人群，共回收有效问卷125份。
　品牌个性；品牌人格；品牌个性量表；耐克；阿迪达斯
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Jian Zhu Yu Fa Zhan
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Pinglung guihua jianshang

（1）应用气液预分离技术，提高分离器的处理能力。气液混合物在进料分离筒中将90%以上的天然气预先分离出来，降低了分离器内的气相负荷，使分离器溶剂利用率由60%提高到90%，提高设备的处理能力。
（2）设置防冲装置，延长设备寿命。油田进入高含水后期，随着产液量加大，采出的沙量也增加，而采出液中含沙对设备造成了相当大的损害。为此专门设计了防冲装置。以其凹面迎着导液管口，从导液管口射入的混合物冲击它的表面时，流体的速度和运动方向突然改变，起到了转向器的作用，减小了动能，而且避免了流体直接冲刷筒体下部，防止了沙腐蚀穿孔，