爱尔眼科2013年湖南市场广告方案
策划人：刘都朵
学 校：岳阳职业技术学院
策划时间：2013年5月6日
激光角膜原位磨镶术，是当今国金眼科最常用的屈光角膜手术。
2、最新技术ICL(适用范围广泛无损角膜，可塑性强，可以随时取出)
3、准分子激光（设备先进术式，安全可靠）爱尔眼科有多年的手术经验，并且具有广泛的国际交流。能够正真的解决视力问题，手术后一劳永逸的效果。爱尔医院主要提供眼科治疗、屈光不正、白内障、小儿斜视专科、角膜病、眼整形等等诊疗项目。
二、市场策略
（一）营销目标
此次的目标是开拓爱尔眼科在湖南中小学生市场占有率、销售额。预计1年内扩大爱尔眼科湖南市场占有率25﹪，1年内销售额提高15﹪。更好的在湖南中小学生近视治疗上占据主导地位。
（二）产品定位
根据爱尔眼科治疗近视恢复最快、国际专家以及效果最美的先进技术,可定位为治疗近视安全的眼科医院
（三）广告目标
让中小学生、家长、老师更积极地联想到爱尔眼科手术治疗近视以及治疗近视的安全性。通过名人代言以及电视、网络、实地关爱、眼科手术病愈患者的引导与宣传的经历讲解，使得一年内知名度在目标受众群中提高25%，一年内认知度提高18%，一年内美誉度26﹪，一年内忠诚消费者提高25%
三、广告表现
（一）广告诉求对象
中小学生及家长、老师和爱眼意识不强近视患者以及对爱尔眼科医院不了解的人群
（二）广告主题
国际眼科权威专家配置安全的LASIK（飞秒激光）技术，使您的世界更清晰。因此本次的广告主题为：安全可靠从爱尔开始。
（三）广告创意
1、广告语：安全可靠从爱尔开始--给您的孩子视明亮的课堂，明亮的人生
2、广告片
镜头一：两个中小学生的妈妈在讨论她们孩子近视的问题。甲妈妈说：真是苦了孩子，每天那么重的学习任务，近视一天天加重，眼镜片越来越厚。然后乙妈妈则一点不担忧，她说上次带孩子去长沙爱尔眼科医院做了眼科手术，手术治疗恢复快而且安全性特别高。现在我家孩子没有了视力烦恼，学习不但进步了，人也变得开朗、活泼起来了。甲妈妈说真的吗？那我也要去了解一下爱尔眼科，毕竟我只有这么一个孩子。
镜头二：然后出现眼科权威的专家对爱尔眼科的技术安全的鉴定、先进的设备仪器出现在电视观众面前，环境舒适以及服务体贴的镜头出现。
镜头三：然后有阿尔法童星引出一句话广告语，“自从妈妈带我去了爱尔眼科，不光我的课堂变明亮了，学习成绩也一路提高”。爸爸妈妈爱我就带我去爱尔眼科，给我明亮的人生吧！
四、广告媒介
类别
媒体
规格
投放数量（2013年5月2日—6月2日）
单价（均价）
折扣
小计
电视媒体
分众楼宇电视
30秒
形象
60次/天
套餐
158000
湖南卫视
5秒
形象
30天
17500
420000
报纸媒体
潇湘晨报/长沙市健康报刊
1/8
形象
10
14000
84000
1/8
活动
10
14000
6600
网络广告媒体
腾讯/
新浪/
搜狐
5秒
形象
40天
550
21爱尔眼科刘都朵最终版 来自淘豆网m.daumloan.com转载请标明出处.
