第5章 企业视觉识别系统策划.ppt

第5章
企业视觉识别系统策划
本章教学目标
通过本章学习,使学生了解VI系统策划的原理、应遵循的基本原则和选择依据及设计程序;掌握标志、标准字体标准色、吉祥物等初学识别基本要素设计的内容;熟悉视觉形象的整体策划开发流程。
本章教学重点与难点
企业视觉识别系统的设计原理、原则;企业名称的设计原则;企业标志的主要类型;企业标志的设计程序;企业标准字的种类;企业标准字的设计程序。
难点:企业标志的设计;企业标准字的设计。
案例材料
《杉杉西服的CIS策划》
《如家的CIS策划》
《恒泰保险的CIS策划》
本章主要内容
企业视觉识别系统策划的原理
企业视觉识别系统设计的基本原则
企业视觉识别系统(VIS)设计与传播
企业视觉识别系统策划的原理
一般地,视觉识别(VI)是CIS策划的静态识别符号,是企业视觉的传递形式,其设计项目最多,效果最直接。心理科学认为:人类接受的信息总和中,由视觉器官获得的占83%,因此,通过VI设计,最能传达公司的理念、宗旨,是树立企业形象,提升企业知名度最有效的、最直接的、最具冲击力的方法。
人体视觉获取信息的比例
企业视觉识别系统(Visual Identity System,简称为VIS
或VI),是将企业的经营理念和战略构想翻译成词汇和画面,
使抽象理念落实为具体可见的传达符号,形成一整套象征化、
同一化、标准化、系统化的符号系统。企业视觉识别系统是企
业形象的静态表现,与社会公众的联系最为密切,影响面也最
广,是企业对外传播的“脸”。
塑造企业视觉识别形象的最佳方式,是在“企业传播行销系
统”(Corporate Integrated munication
System)的SMCR模式(Source-Media-Code-Receiver)中,建
立一套完整而独特的符码系统(如图5-1所示)
图5-1 SMCR传播模式
一、基本概念
1、含义
VI是指将企业理念与价值观通过静态的、具体化的视觉传播形式,有组织、有计划地传达给社会,树立统一性企业识别形象的活动。
VI系统一般由两部分构成:
A 基本设计要素
B 应用设计要素
企业视觉识别系统的构成
基本设计要素
企业名称
企业标志
企业标准字
企业标准色
企业造型或象征图案
品牌标识
品牌标准字
应用设计要素
办公用品
环境空间
产品包装设计
交通工具识别
大众传播识别
标准服饰
出版物