公司活动策划书.docx

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公司活动策划书
公司活动策划书1
一、活动目的
加强各部门同事之间的沟通与联系、增加公司的团队观念。
二、参与对象
公司全体员工
三、活动日期/时间
四、活动地点
五、活动内以上的女性消费者
传播目标：
阶段
层次效果模式
知晓阶段
知晓、了解
偏好阶段
宠爱、偏好
购买阶段
购买
三、促销环境：
随着人们生活水平的提高，人们在饮食方面更加注意养分和科学，更加讲究品位和共性。在盲目消费被理性消费所取代的今日受众，果酒具有特别大的进展空间，其加工应当是不被破坏果品的养分，增加更多的养分，更便于汲取，保健功能更吸引消费者的眼球。且果酒的质量更是有很大的提高。从一般市民到社会高层，从小型城市到大中城市，从丰富餐桌到精品馈赠，果酒都是不错的选择。
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年龄、收入、工作性质、生活习惯、个人性格、居住城市等等因素都会影响个人消费行为。本产品主要对象为女性，作为女性对于酒类产品大多注意其功能和口味，所以这也是我们应当更加注意果酒工艺改进。
四、传播途径
电视广播、广告、新闻发布会、促销活动等。
五、促销组合方案
（一）促销的目的：
（1）把握这个“十一国庆”黄金周的购物潮，吸引消费者对这次促销活动的爱好，利用这个黄金周来宣扬推广产品，引导选购产品的热潮，以达促销效果。
(2) 为了增大产品销量，强化商品特性，提升品牌形象，从而提高公司和品牌的知名度和经济效益。
(3)培育潜在消费者对胭脂雪品牌的忠诚度，以及对使用新品的消费者建立一种对企业、对品牌的归属感，赢得消费者的好感和信任，从而由商品的 ---不知名—知名—了解—信服—行动。
（二）、活动主题：繁花似锦十月天，欢快假期乐无限
（三）、活动地点：清远市城市广场、小市赢之城
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（四）、促销时间：十一国庆黄金周（20xx年XX月1~7号）
（五）、卖点建议：神仙岛现有自创主打产品是胭脂雪,此产品具有浓郁的、独特的葡萄与生姜综合陈酿香气，具有良好的保健功能，调理气血，增加免疫力，促进血液循环，特殊相宜于妇女手脚冰冷，或产妇饮用。
（六）、宣扬形式：

（1）、通过现场大展台、大展板、大海报、大屏幕
（2）、条幅、现场效果图（拱形门、升空气球等的组合）

(1) 电视广告
采纳蒙太奇得手法，虚拟的来表现胭脂雪的保衰弱容的功效。
场景：① 在一个布置得温馨浪漫的花地世界的环境下,一个女孩手拿玫瑰花满怀欢快地等待男孩的到来，
② 女孩子的脸色显得有些劳累，男孩子的到来也拿着胭脂雪果酒，他拉着女孩的手跑到了一个餐桌，倒出果酒，女孩子喝了之后脸色就显得很好，如此反复几次
③ 等女孩子喝了胭脂雪果酒后，即使不透过盛果酒的杯子，女孩子的脸色也变得特别地好了。 (画外音)
（2）电视广告拍摄重点：
场景的布置，要带点梦幻浪漫的情调
以电视广告为主导，向目标消费者做重点诉求争取以电视广告达到最广泛的掩盖面。
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以报纸、电台广告为补充，向目标消费者传达关于产品的更丰富的信息，同时将各种促销活动的内容准时告知消费者
以张贴广告（吊旗等）、邮报等形式在各大超市、商场进行品牌宣扬。
用公交车体广告进行宣扬。
在超市各大门店进行大型户外广告宣扬。
（3）促销广告统一在《百姓关注》、《北江纪实》、清远广播电视台的黄金时间播放广告。
2、针对户外
悬挂巨幅、过街横幅、宣扬板、路牌广告、霓虹灯广告、灯箱广告，交通车厢广告，汽球广告。
六、新闻发布会：
时间：**年9月25日
地点：城市广场
邀请《清远时报》、《北江纪实》及各电视台、电台“新闻热线”，做免费广告准时公诸于各媒体。向个媒体展现胭脂雪的各类信息。
内容包括：
1、展现葡萄酒产业进展成果，举办形式多样的企业及产品推介活动旨在清远市全面呈现胭脂雪的文化蕴育，进展前景之宽阔。
2、开展胭脂雪文化沟通与旅游活动。举办胭脂雪文化展、模特大赛。
3、开展经贸沟通活动。邀请葡萄酒大企业、大商社及相关行业协会参会参展，组织开展投资政策说明会、合作项目洽谈会、产品推介会等经贸洽谈活动，准时为来宾供应商务信息。
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七、营业推广

促进新顾客使用，动员顾客购买新产品。引导顾客转变购买习惯，培育顾客对本企