“问号新闻”面面观.doc

“问号新闻”面面观
华 进 秦明渊摘要:在新闻标题制作中,问号得到特别青睐。越来越多的纸媒新闻引问号入题,形成“问号新闻”。“问号新闻”为新闻传播增添了活力,同时也引发了诸如新闻真实性、媒体公信力、新闻职业道德等方面的一系列问题。面对示在读者面前,读者可以决定是否继续阅读新闻的具体内容。标题把选择阅读内容的权利交给了读者,这正符合自主意识强烈的现代读者的要求。标题以设问句的形式表现,与其他句式相比又有不同,它就如面对面地与读者对话,替读者发问,从而拉近与读者的距离。
引问号入题抒发情感。表达传者立场。新闻工作者追求具有新闻价值的事实。这个过程实际上是认识――情感――新闻敏感――表达(即报道)的过程,在新闻报道的每一个程序里几乎都融入了新闻工作者的情感。展现在读者面前的一则新闻,新闻标题是情感抒发的第一站,它或隐或显地包含着传者的情感和态度,而在诸多样式中,“问号新闻”是最能抒发强烈情感的样式之一。是新闻与评论的有机结合点。如2008年4月22日《南国早报》(第26版杜会新闻版)的新闻《龙头企业,能否少排些臭水?》,这一“问号新闻”包含了媒体对龙头企业环保问题的关注,也包含了对当地居民的同情,标题以对话式的发问出现。使媒体充当了“民意代表”的重要角色,从“废液酸臭味让人寝食难安”、“希望企业考虑居民感受”、“县环保部门着手调查此事”三部分的报道中,可以透视传者强烈的人文关怀精神。再如,2008年4月24日《玉林晚报》(第8版本市新闻版)的一则新闻:
他们吸毒的理由千奇百怪,其中一个理由令办案民警哭笑不得(引题)
吸毒可减肥?荒谬!(主题)
这条“问号新闻”的特点是以设问人题。在发问后,直接加以简短而有力的评论“荒谬”!一个问号和一个感叹号充分展示了编者的强烈情感。这也正是众多读者的心声。
引问号入题故弄玄虚,哗众取宠。新闻的首要功能是传递信息。并消除受众的“不确定性”。如前所言,引问号人题能激起读者的好奇心,起到吸引读者眼球的作用,但是为达到这个目的,传者常常不惜以问号故弄玄虚,加剧受众的“不确定性”,有戏弄受众之嫌。此类新闻以娱乐类新闻居多。如2004年4月14日《厦门商报》 (第12版娱乐新闻版)的一则新闻:
羽?泉不经意“泄露天机”(引题)
那英北京怀孕待产?(主题)
引题作为引子是肯定句,读者受思维惯性影响,会以为主题是一个较为确实的答案,谁知道却是疑问句,再看罢文章,充满了记者的猜测和推断,还是不知道是否怀孕待产。再如2002年4月2日的《中国广播电视报》(第2版娱乐版)推出的《独家张国荣自杀真相》,头版的6个导读是清一色的“问号新闻”式,分别是《他为何看破红尘?》《他最后的异常表现?》《他是否染上了绝症?》《他的临终遗言写了什么?》《他有没有见到唐先生和英俊少年约会?》《他的骨灰如何安葬?》。所有这些,的确足够吸引读者的眼球,足够煽情。但是却没有半点确实的信息,被人称作媚俗,也是说得过去的。
故弄玄虚的“问号新闻”还表现为“以真当假”。“华南虎照事件”被媒体盘点为2007年中国十大新闻事件之一,其影响范围之广、延续时间之长是大众始料未及的,即便在2008年还是余温不减。2008年4月25日《玉林广播电视报》(第4版社会特稿版)别出心裁地刊出新闻《华南虎脚惊现容县?》,具体描述了华南虎惊现容县的过程。文章最后有编者的注解:作者曾在广西容县黎村镇珊萃中学、容县黎村镇政府工作过,以上所写,均为事实。并配发了两张照片,一张是“平潭大屋”(华南虎现身地点)的近照,一张是标本瓶里的“华南虎脚”,如此看来,这条新闻的真实性是可以得到保证的,为何在新闻标题后加以问号呢?编者的意图很明显,就是要吸引读者的注意。在该报头版导读中,这则新闻的标题也被置于首位,以示突出。在“华南虎照事件”的大背景下,“华南虎”已成为敏感词汇,受众十分关心与华南虎相关的任何新闻,这为少数媒体以“华南虎”故弄玄虚、哗众取宠提供了滋生的土壤。
竞争面前的选择。在“快餐文化”的大背景下,如何让报纸新闻锁住读者的视线,不至于被读者简单掠过,是传者不得不思考的一个课题。“标题党”这个特殊群体的诞生便是因此之需。媒体致力于新闻标题的制作,力图求新、求奇,致使问号得到青睐。不管以问号入题有多少种类型,它们的共同点都是――吸引受众。
此外,在报纸竞争日趋白热化的情势下,报道内容的同质化已成为一大问题。引问号入题不失为一种展现媒体独特视角的策略。2007年7月13日《南方都市报》(A12版娱乐新闻版)刊发文章《徐静蕾博客点击量过亿自夸:是我够勤快》,之后各地媒体相继转载此文,并引发媒体对徐静蕾等明星博客的延伸报道,这让众多读者对徐静蕾博客的高点击率有了更多的好奇和兴趣。这种主流报道