明湖荷花艺术节策划方案.docx

明湖荷花艺术节策
划方案
济南是一个历史底蕴深厚的城市，其三大旅游景点更应该体现这一特色，跑突泉做得最好，千佛山次之，而明湖却渐渐失去了它的特色。
区域旅游产业品牌竞争力是区域旅游产业的一种无形资产，是区域旅游产业竞争力的一个重要方面
1、跑突泉最大的特色是天下第一泉。济南被称为”泉城”，这原来已经成为一个很大的特色，而跑突泉又被誉为泉城72泉中的泉首,”天下第一泉”的名气很大，而且跑突泉水清冽甘美。经化验符合国家饮用水标准，能够直接饮用。很多到济南旅游的游客都会首先到跑突泉游赏，品尝泉水甘冽。
2、跑突泉周边的名胜古迹枚不胜数，尤以源源堂、娥英祠、望鹤亭、观澜亭、尚志堂、李清照纪念堂、沧园、白雪楼、万竹园、李苦禅纪念馆、王雪涛纪念馆等景点最为人称道。
3、历代文化名人诸如曾巩、苏轼、元好问、赵孟炼张养浩、王守仁、王士祯、蒲松龄、何绍基、郭沫若等，均对跑突泉及其周边的名胜古迹有所题咏，使跑突泉的文化底蕴更加深厚，成为海内著名的旅游胜地。
千佛山：
1、千佛山，最大的特色在于其悠久而丰富的佛教遗迹。千佛山上的石佛雕刻集中在兴国寺后的千佛崖上。寺门外西南上方的山崖上刻有第一弥化四个篆体字，每字约有4米见方。千佛崖上有隋代石佛60余尊,年代悠久，具有根高的艺术价值。千佛山之东
，佛慧山上也有雕刻石佛。其中主峰山麓有一佛龛，内有一尊头部佛像，高7米,宽4米多,俗称大佛头，这是一种十分罕见的石雕。
2、登上千佛山，泉城景色尽收眼底。沿盘道西路登山，途中有一唐槐亭，亭旁古槐一株，相传唐朝名将秦琼曾拴马于此。半山腰有一彩绘牌坊，即齐烟九点坊。登上一览亭，凭栏北望，近处大明湖如镜远处黄河如带，泉城景色一览无遗。
大明湖最大的特色是天然形成的大面积湖水，可是这一大片的湖水并没有像跑突泉、千佛山那样深入人心。
根据对大明湖的SWO奇析,我们能够看出,虽然大明湖与跑突泉、千佛山同称为济南三大名胜，可是大明湖现在的经营状况依然存在着一定的不足之处，缺乏宣传力，是大明湖当下面临的主要难题。
如果利用好大明湖的资源，经过一种方式来将大明湖推广出去，提升大明湖在人们心目中的位置，那将对提高大明湖的经济效益有至关重要的作用。
提出方案：
我们根据调研资料进行分析总结，觉得利用大明湖的白身优势一一湖水和荷花，进行活动策划，来体现大明湖深厚的历史文化价值和古典美。
如何利用发展一项活动来宣传大明湖？我们查阅了大量资料，得出了大明湖已举办的活动：包括春节文化庙会、新春花展、荷花艺术节、荷灯会、民俗文化活动和花卉盆景展览、奇石展、书画展等。而与湖水和荷花相关的就是荷花艺术节了。同时我们经过头脑风暴又想出了以下活动：明湖特产，食品类，经过包装进行宣传；影视拍摄基地；米莲日等。
最终将以上方案进行综合，得到最终方案：将荷花节进行重新包装，打造泉城一大特色节日。
”荷花节”包含三大特色项目：荷花仙子选拔赛，采莲日，明湖特色美食烹饪大赛。
前期准备、宣传：”荷花仙子”服装设计大赛穿插:荷花节开幕式演出,荷灯会民俗活动，明湖特产食品加工，影视拍摄基地的建设。
荷花节背景资料：
1986年，济南市人大常委会第十二次会议经过，决定荷花为市花。
从那时起，为给市民创造优美的赏荷环境，大明湖公园开始一年一度举办荷花节，时间为7月中旬至8月下旬约一个半月的时间。荷花节到现在已经举办了21届,是大明湖最重要的特色活动，有很大的的市场基础，相信这次”荷花节”能够吸引跟多的消费者。从开始举行首届”荷花仙子”的评选。
项目的可执行性：
政府支持我们从中能够看出荷花节的地位和进行品牌重新设计的重要性。
官方观点：”荷花节尽管办了多年，但在规模和效益上，并没有成为济南的旅游品牌，还只是公园的一个小活动。”大明湖工会任正主席认为，荷花节还仅限于观赏，与旅游相关的美食、购物、文化活动等内容，并没有得到充分的开发，对于荷花资源的利用、经营考虑得比较少。因此多年来，荷花节并没有成为全市的活动，知名度一直上不去。
济南市旅游局马平副局长认为，把荷花节办成泉城的旅游品牌完全有可能。马平分析，荷花作为市花，在济南市民心中占有很重要的位置。济南的夏季是相正确旅游小淡季，市场比较平淡。举办荷花节，不但能够为市民和游客提供消夏的好去处
，也能够为济南旅游提供新的亮点。同时，荷花花期比较长，这期间往往是泉水停喷的季节，这时举办荷花节，也能够弥补泉水不喷的缺憾，在泉城全年的旅游格局中，增添一个新的亮点。济南市旅游局日前已经设计推出泉城消夏系列旅游活动，其中就利用大明湖和章丘白云湖的荷花，推出赏荷休闲之旅，包括垂钓、划船等活动。同时，大明湖公园的负责人表示，将加大荷花节的推介力度，吸引更多的外地旅游团队前来。相关旅游商品的开发，也在积