三星手机竞争力分析.docx

一、三星 市场概述
    从2007年第二季度开始，三星在全球 市场的份额终于超过了摩托罗拉，成为全球第二大 厂商。
    如今，三星又有了新的目标。近日，美国市场调研机构Strategy Analytics发布报告数据021年2月三星在售的107款3G 中，WCDMA制式产品数量到达80款，%的产品比例，同时获得超九成的用户关注度，在三星3G 产品中占据着主流地位。CDMA2000制式3G 与TD-SCDMA制式产品数量与WCDMA制式产品相差悬殊，分别为16、11款，用户关注度也相对较低。
(图) 2021年2月中国3G 市场三星不同制式产品及关注比例比照
    (四) 双卡/双模双待 市场
    ● 三星双卡/双模双待 中，4000元以上高端产品数量少，但用户关注比例占据主流
    三星在中国双卡/双模双待 市场上一直处于品牌关注第一的位置，其他品牌与之差距明显。从不同价格段产品来看，ZDC统计数据显示，2021年2月，三星在售的27款双卡/双模双待 中，售价在1000-2000之间的产品数量有11款，%，%。与之形成鲜明比照的是，4000元以上高端双卡/双模双待 产品数量仅为5款，%的用户关注度。
(图) 2021年2月中国双卡/双模双待 市场三星不同价格段产品及关注比例比照
三、三星竞争对手分析
    (一) 综述
    1、三星及其竞争对手产品数量比照
    ● 三星 产品数量超200款，遥遥领先其他品牌
    ZDC监测数据显示，2021年2月，中国 市场上，三星在售产品数量居主流品牌之首，到达209款，其次为诺基亚，产品数量将近200款。其他各大品牌产品数量均在百款以下。
    三星在3G 市场上同样拥有产品数量优势，到达115款，也是主流品牌中唯一一家产品数量过百的品牌。
    智能 市场上，三星那么失去了产品数量优势，诺基亚以109款在售产品的数量在诸品牌中居首位。三星与之差距较大，仅有62款。
(图) 2021年2月中国 市场主流品牌产品数量比照
    2、三星及其竞争对手单产品关注率比照
    ● 前六大品牌中，三星 单产品关注率较低，竞争力显缺乏
    尽管整体 市场上，三星拥有明显的产品数量优势，但从单产品关注率来看，三星单款产品的竞争力相对弱。ZDC统计数据显示，2021年2月，中国整体 市场上，%，在前六大最受用户关注的品牌中居末位，%。三星智能及3G 的单产品关注率情况也不乐观，六大品牌中均居末位。
    单产品关注率是能够表达一款产品竞争力的指标，三星单产品关注率较低的情况与其实行机海战术的产品策略相吻合。
(图) 2021年2月中国 市场主流品牌单产品关注率比照
(二) 竞争对手分析
    1、诺基亚
    ● 中低端 市场，三星与诺基亚面临鏖战
    整体 市场上，诺基亚成为三星唯一需要超越的竞争对手。随着三星 市场份额的不断提升，超过诺基亚的目标已经被三星列入其三年方案表。三星超越诺基亚的雄心可见一斑。从产品竞争力看，诺基亚给予三星的压力主要来自于中、低端 市场。ZDC数据显示，不管整体 市场还是智能 市场，诺基亚中低端产品累计获得的用户关注度均远远高于三星。
    诺基亚的大局部市场份额依靠其中低端 产品攫取，近两年来，随着诺基亚在智能 尤其是高端智能 市场的败退，中低端市场成为其防守的最后一块有利阵地。诺基亚自然不会无视。
   而三星为了实现市场份额超越诺基亚的目标，未来两年必然会以面向群众用户的中低端 特别是中低端智能 为突破口。如此一来，三星与诺基亚必然会在中低端 市场上产生一番搏斗。如何攻破诺基亚的中低端产品防线，仍是值得三星深思的问题。
    3G 市场上，诺基亚继6788i之后，2021年底又连续推出两款定制TD-SCDMA ：X5-00和C5-01，这在一定程度上搅动了3G市场尤其是TD-SCDMA 市场的平静，但目前看来，诺基亚此举并未对与中国移动运营商关系密切的三星产生明显影响。
(图) 2021年2月中国 市场诺基亚、三星不同价格段产品关注比例比照
    2、摩托罗拉
    ● 智能 市场，三星面临来自摩托罗拉的巨大压力
    自2007年第二季度三星全球市场份额超越摩托罗拉成为全球第二大 厂商之后，摩托罗拉就被三星甩在了身后，特别是在2021、