《电视节目栏目策划》.ppt

电视节目策划
宜春学院 文传学院
精选课件
第一章 策划的基本概念
精选课件
策划的现象
广告策划、市场营销策划、房地产策划、婚庆策划、网站策划、图书出版策划、电视节目策划等
第一章 策划
精选课件
件
广大群众 电视节目观众（目标受众）
远程教育 技能、知识文化、思想认识 增长知识

新闻资讯信息 经济、政策、天气、消费、人文道德、社会风向 了解事实
娱 乐 音乐、舞蹈、曲艺、美术、文学影视、游戏 娱乐消遣
交友交流 新类型的电视节目、网络电视节目
湖南卫视 玫瑰之约 参与感（哥不寂寞，因为哥有寂寞陪伴）
第二章 电视节目产品特征
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总结
电视节目作为产品(消费品之一)而存在
电视节目策划，以观众需求为出发点，以产品特性（政策环境）为导向，以实现目标价值为目标。
第二章 电视节目产品特征
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第三章 电视节目的策划
第三章 电视节目的策划
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1 现阶段中国电视节目总体概况
电视频道 专业化
电视栏目 个性化 栏目单纯的拷贝复制现象
电视节目 精品化
电视广告、电视剧、主持人 细分化
第三章 电视节目的策划
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2 电视栏目的基本类型
电视新闻栏目 新闻联播
电视谈话栏目 脱口秀talkshow 实话实说
电视综艺娱乐栏目 快乐大本营
电视剧
电视广告
第三章 电视节目的策划
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3 策划的原则
电视节目策划以观众为主体，从观众的角度出发。从观众的需求空缺、观众的喜好、观众的立场等方面立意构思
电视节目策划，以市场为导向，创作价值为目标，考虑投资成本和回报比例。
电视栏目策划选题，必须考虑节目的生命周期，有可以广泛整合的节目资源
创新原则：视角新 内容新 包装新
实事求是原则
随机应变原则
第三章 电视节目的策划
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上节课程内容回顾
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第二章
电视节目宣传品 作品 产品的时代
尊重电视节目观众 观众有节目的选择权和参与权
第三章
现阶段中国电视节目总体状态 频道专业化 栏目个性化 节目精品化
几种最基本的电视节目类型新闻 谈话 综艺娱乐 电视剧 广告
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第四章 电视栏目策划书
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1 策划选题的技巧
关注最新发生的新闻事件，挖掘与之相关点
挖掘“趋势”，从某些点上延伸出即将发生的
做选题时，提前翻阅后三个月的日历，寻找“历史上的今天”相关题材做为选题
换位思考，站在观众的角度，发现观众的需求观众渴望获取哪一方面的信息观众渴望获取哪一方面的知识观众感兴趣的娱乐方式
第四章 电视节目策划书
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第四章 电视节目策划书
2 策划书的必要性
策划书并不是可有可无，多此一举
利于梳理思路 形成
利于讨论修改 论证
利于栏目落实 实施
利于栏目招商 招商
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3 策划书的基本组成部分
策划背景
栏目宗旨
栏目定位
目标受众
节目构成
栏目人员
经费预算
第四章 电视节目策划书
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第四章 电视节目策划书

在什么情况下做的这份策划（政治、经济、文化背景）
针对不同的栏目决策者，侧重不同的点。（和企业合作的栏目、和政府机构合作的栏目、台里的自办栏目）
说服决策者的同时，做出实事求是的分析
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第四章 电视节目策划书
链接：问卷调查
产品市场营销、产品调研、广告策划中最常用的手段。 如：WOCAM绘图笔
尽可能减少策划者和决策人主观臆想的因素，确保栏目更贴近群众
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第四章 电视节目策划书
调查问卷最主要的两个部分： 
　　(一)被调查者的基本情况 包括被调查者的年龄、性别、文化程度、职业、住址等。 
　　(二)调查内容本身 是指所调查的具体项目，它是问卷的最重要的组成部分。 
(三)调查问卷的相关说明 如涉及到隐私信息的保护
一般而言，问卷的题型有三种：问答题、单项选择题、多项选择题。
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第四章 电视节目策划书

为什么要开设这个栏目 （必要性）开设这个栏目的目的是什么、设定目标，让策划有的放矢
如：《百家讲坛》 早期栏目宗旨让专家、学者为百姓服务，普及优秀中国传统文化
后修改为：构建时代常识，享受智慧人生央视10套：响应国家“科教兴国”方略，以提高国民素质