用心做好一款卫生巾.ppt

做好一款卫生巾
互联网时代的产品和情怀
英国· AZARILA INTERNATIONAL LTD.
中国·上海兰典商贸有限公司
仅用于内部交流，请勿外传
第一页，共十七页。
阿吉拉 · Azarila
卫生
做好一款卫生巾
互联网时代的产品和情怀
英国· AZARILA INTERNATIONAL LTD.
中国·上海兰典商贸有限公司
仅用于内部交流，请勿外传
第一页，共十七页。
阿吉拉 · Azarila
卫生巾？！
一件衬衫有什么好讲的呢？
衬衫又不是手机，
又不能评分，
怎么讲？
——凡客 · 陈年
何况一款卫生巾
——阿吉拉 · 老范
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貌似一窝蜂的做起了卫生巾…………
阿吉拉 · Azarila
为什么是卫生巾？
2014年3月，亲爱的520 ，长沙的3个大学生
2014年4月，午后 ，南昌的几个刚毕业的小伙子
2014年6月，优谈大姨妈 ，一个强势的妇幼社区+APP
2014年7月，轻生活 ，一个卖汽车的，一个搞培训的
xxxx年x月，阿吉拉，几个老头，其实我们觊觎很久了…………
一个个都声称是“最好的卫生巾”，无论是“东半球”的还是“这个时代”的
难道，朋友圈到处飘扬的面膜广告要被卫生巾取代么？
这是聪明的都想到一块儿，还是笨的看别人说什么就跟着说什么啊……
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做好一款卫生巾！
阿吉拉 · Azarila
回到基本点
周鸿祎：互联网时代，是先做产品，还是先谈情怀？
我觉得一定要有一个好的产品，因为用户其实都很现实，从来不会因为你有好的概念，或者因为你有好的布局，或者你有什么特别牛的战略选择你的产品……
杨元庆：别动不动就互联网思维。
互联网并不能代替一切，它不能代替产品的创新，不能代替技术的研发，不能代替生产制造，也不能代替供应链管理。互联网并没有，也不可能颠覆传统产业的根本价值，核心价值。
老范：只有好产品，才有好情怀。
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好吧，那就从卫生巾谈起吧
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超市里那些“高大上”的真相
阿吉拉 · Azarila
一个惊人的秘密
同出P&G
美国是Always 中国是护舒宝
都是第一品牌 品质却天差地别
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超市里那些“高大上”的真相
阿吉拉 · Azarila
一个惊人的秘密
同出 Kimberly-Clark
美国是U by Kotex 中国是Kotex
世界上最早的卫生巾品牌 你为什么对大陆偏心？
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我不是吓唬你！
阿吉拉 · Azarila
一个惊人的秘密
老牌帝国主义利用渠道优势，用海外已经被淘汰的品牌，大幅度压低卫生巾的终端价格，其他品牌只能跟风打价格战，而不注重产品品质！
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做个好卫生巾就那么难吗
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阿吉拉 · Azarila
做好一款卫生巾的五个方面
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阿吉拉 · Azarila
结构
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阿吉拉 · Azarila
结构
： 最表面的一层，与使用者皮肤直接接触；
：也称芯片，一般起到特殊功能，如释放负离子；
： 将液体进行横向传导，增加吸收面积，
防止液体集中吸收，并快速向吸收层传导；
： 锁水层！保证在一定的压力条件下，保持液体；
：包覆住不宜定型的吸收层，并防止液体渗漏；
：最下面的一层，防止液态渗漏；
7. 背胶：材料与材料间和材料与外部之间的粘接作用。
卫生巾的结构决定了卫生巾的功效。最简单的卫生巾只需要3层，而高品质的卫生巾，比如防侧漏型、抗菌型往、瞬吸型等，往往需要6层以上。
卫生巾的结构一方面受到卫生材料、生产设备的制约，另一方面，一旦结构确定，则其设备结构、功能也基本确定。
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阿吉拉 · Azarila
材料
卫生巾的材料决定了卫生巾的品质，也决定了卫生巾的成本和价格。
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形状
卫生巾的形状决定了卫生巾的舒适感和贴体感，卫生巾的规格让用户增加选择性。
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工艺