广告赏析益达广告.doc

广告赏析-益达广告
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影视广告
益达广告-《是你的益达》
一、广告内容介绍：
时间：夜晚10：30
地址：小型百货商场广告赏析-益达广告
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益达广告-《是你的益达》
一、广告内容介绍：
时间：夜晚10：30
地址：小型百货商场
人物：商场男营业员，女顾客。男生可爱阳光，认真周密。女生纯洁漂亮而不失隆重要方。
背景音乐：LeoSayer《IloveyoumorethanIcansay》清爽吉他版
故事梗概：夜晚在商场值班的男生在柜台前安闲地吃着面包，忽然，商场感觉门开了，走进来了那个熟习的身影，那个女生，那个给无聊的夜晚带来一些愉悦希望的女生。男生赶快拿开“用餐中”的通知牌，顾不得嘴里未咽下的面包，向女生打招呼。女生也轻轻的回头一笑。
女生挑好夜宵，抵达收银台结账。
“这么晚才下班啊。”
“是啊。”
“我帮你加热。”
“感谢。”
这时，女生看到了放在柜台旁的益达口香糖，就拿了一瓶。“这个对牙齿好哦！”男生趁势说到。碰到小小动人的女生于是又轻轻地拿了一瓶放在一起。
“好了，好好照料自己。”男生关怀地说。
“你也是。”女生腼腆地说完就转身走开了。
就在女孩快要走出商场门的时候，男生忽然发现她有一瓶益达忘掉带走。“嗨！你的益达！”女生转身甜美地回答到：“是你的益达。”
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在女生转身说出那句“是你的益达”
背景解说：“益达无糖口香糖，关护牙齿，更关怀你。 ”
益达微笑曲线。
两大类，五种产品的展现。（特别重申本广告主打产品为当时新上市的香橙薄荷味无糖口香糖）
紧接第一部分的故事，男生坐在收银台前，演出着那经典的“撕玫瑰花瓣”问“爱我，不爱我”的场景，只但是玫瑰花换成了益达口香糖，台词变为了“她明日会来，她明日不会来”
二、广告评析
1、益达产品介绍。
益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖。它能刺激唾液分
泌，中和口腔酸性，进而能够帮助预防蛀牙。而且经过这些年的发展，已经成为一款“时髦，年青，保健，关爱”为定位的产品。益达广告也是素来围绕产品这些特点来这设计的。
2、广告特点。
若是非要指出这则广告所应用到的广告理论，我以为最适合的应该是BI理论。没有特别销售某一款产品的功能价值，而是从整体上为益达口香糖塑造一
种浪漫，青春，关爱的产品形象，最让人印象深刻的是“是你的益达”这句广告词，女生不直说“是给你的”，而是用委婉的方式表达出对男生的关怀，让观众在听完后有所回味，有所温暖。
3、从广告内容解析销售方向。
从音乐选择和男女主角形象来看，本产品销售对象主若是年青人，上班族。方法是给花费者创