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墙纸空间中应用_欣宇墙纸总结
墙纸在空间中的应用_欣宇墙纸总结 本文关键词：墙纸，空间
墙纸在空间中的应用_欣宇墙纸总结 本文简介：墙纸在空间中的应用_欣宇墙纸总结现代意义上22《新浪网》&《新女报》推广方案
一、推广总体思路：
两条主线，合力打造爱舍品牌：
以传递品牌内涵的主题软文丰富品牌感知及印象，让品牌生动传神；
以主题活动推广构建品牌的高度认知，扩大爱舍在消费市场上的影响力。
二、推广总体定位：
爱舍墙纸品牌打造年--------通过一系列营销推广，建立爱舍墙纸在重庆的品牌相识度，树立品牌形象；










三、爱舍墙纸2022广告定位语：广告定位是凌驾于产品物理功能之上的品牌特性。物理属性可以超越，品牌特性难以建立，一旦建立，就很难超越。
墙壁时装秀〔墙体艺术秀〕------爱舍墙纸
广告定位语是一个品牌最核心的卖点提炼，是整个品牌的核心诉求，是一个品牌最干脆的，让消费者感知品牌特性的沟通途径。好的品牌，势必有一个长期的、持续不断的在消费者心中深化的定位。在有广告定位语之后，全部一切营销推广，都将围绕这一点，去表现品牌的该个定位。例如：NIKE：just
do
it的广告定位，无论市场如何改变，他全部广告传递的都是富有英勇、拼搏、冒险、自由精神的just
do
it.
我们依据爱舍的英文名及墙纸的内涵，提炼出“墙壁时装秀”这样一句广告定位语，通过拟人化的譬如传达爱舍墙纸如时装一样时尚优雅，它和时装一样，有不同的设计、材质、风格……也旨在传递：爱舍墙纸就是墙壁的一袭华服，会令整个居室光荣照人。最重要的是：爱舍是发布墙壁“时装”的秀场，是潮流的制造者，引领者。该广告定位语可广泛适用于报广、户外媒体；
目前，重庆市场上其他墙纸供给商品牌，皆无一句清楚、干脆明白、符合产品特性及内涵的广告定位。










竞争对手亚华世家：软装饰，真专家。是公司定位，与墙纸产品无关，硬性，没有任何美的联想度；
竞争对手丹雅：艺术、安康、生活。空洞虚无、无品牌联想度及产品契合点。丹雅可以这样标榜自己，任何一个产品都可以标榜自己：我是艺术、安康、生活。
四、爱舍墙纸2022年《新女报》推广打算：
1、第一阶段：爱舍墙纸品牌导入期〔1---3月〕
1〕阶段重点传播打算：爱舍整体品牌形象导入
通过爱舍墙纸极富画面美感的平面广告及软文介绍〔总体性介绍为主〕，构建爱舍整体的品牌轮廓。
2〕阶段投放列表：
日期
投放大小
主题
内容备注

半版平面+1/4新闻
爱舍墙纸
元旦时尚消费潮〔促销款引荐〕
元旦促销，以时尚消费为导向，幸免赤裸价格促销

1/4版软文










墙壁时装秀〔一〕
爱舍墙纸
墙纸里的中国名牌
总体性介绍爱舍墙纸的品牌地位，其全国市场范围内的市场认知，让重庆消费者明白爱舍的品牌地位

1/4版软文
墙壁时装秀〔二〕
爱舍墙纸
墙纸里的时装精神
总体介绍爱舍墙纸的定位---墙壁时装秀，说明爱舍墙纸的时尚风格，设计等等，吸引读者关注；

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