卷烟调研方案.docx

长春地区卷烟销售、消费市场调研方案
一、 历史背景
随着我国社会主义市场经济的深化和发展， 以及加入 WTO后带来的更为激烈的市场竞争，我国烟草行业发展面临更多的机遇和挑战。
特别是近年来，作出较准确的判断；
3． 对卷烟库存波动和卷烟价格走势波动进行调查与预测，为
公司进行科学的投放规划提供依据。
三、 调查内容
（一）卷烟销售市场分析
1． 品牌知名度分析 : 卷烟品牌第一提及率、卷烟品牌知名度；
2． 主抽品牌分析：主抽品牌分布、主抽品牌价位、主抽品牌
满意度；
3． 品牌转移分析：品牌转移分析、品牌转移的原因。
（二）卷烟消费行为分析
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1．卷烟消费者的基本情况：性别、年龄、职业、家庭结构、家庭
月收入；
卷烟消费者的吸烟时间及数量：烟龄情况、日抽烟数量分布；
2． 卷烟购买途径：卷烟购买途径、不同特征烟民购买途径比
较、不同价位香烟购买途径比较；
3． 购烟重视因素：购烟重视因素、主抽不同价位烟民重视因
素比较；
4． 吸烟原因分析及对戒烟的态度；
5． 将香烟作为礼品的消费分析。
（三）卷烟库存分析与趋势预测
（四）卷烟库存与卷烟价格的季节波动分析预测
（五）烟民数量与卷烟销售之间的回归分析
四、 抽样方法、 抽样框和样本
（一） 抽样方法
本次调查采用概率抽样与非概率抽样相结合。对长春地区按分
层抽样的组织方式分为城镇和农村两层， 在各层中按一定比例抽选
样本单位；在城镇样本单位抽选中按配额抽样方法在企业、机关事
业单位、娱乐场所、居民居住社区和公共场所均匀抽取。
（二） 抽样框
按照调查目的要求，调查对象主要为长春地区吸烟的消费者、销
售公司。
（二） 样本的形成
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1． 样本量：本次调查共抽取 4000 人作为被调查者，其中：城
镇被调查者为 2000 人，农村被调查者为 2000 人；
2． 按长春地区 2006 年平均人口数的万分之五的比例抽取；
3． 各市区样本分配如下：
（1）长春市：样本总量为 1730 人，其中城市样本单位 1384 人（总人口的 80%）；城郊样本单位 346 人（总人口的 20%）。具体如下：
南关区： 335 人。其中城市 268 人，城郊 67 人；
宽城区： 295 人。其中城市 236 人，城郊 59 人；
朝阳区： 372 人。其中城市 298 人，城郊 74 人；
二道区： 241 人。其中城市 193 人，城郊 48 人；
绿园区： 296 人。其中城市 236 人，城郊 60 人；
双阳区： 191 人。其中城市 153 人，城郊 38 人。
长春市样本量占总样本量的 %
（2）德惠市：样本总量为 485 人，其