河北科技师范学院市场营销课程学习 2014-2015(1) 院系:工商管理学院专业、班级:市场营销 2013 学号: 0813130125 完成人:吴雪指导教师:赵殿玉工商管理学院市场营销教研室目录一、企业的品牌与品牌的管理........................................................................................................ 1 (一)品牌的内涵及其竞争力.................................................................................................. 1 (二)品牌管理的内涵及其重要性.......................................................................................... 1 二、中国联通的发展历程................................................................................................................ 1 (一)联通的发展历程............................................................................................................... 1 (二) “沃”品牌的介绍........................................................................................................... 2 三、“沃” 3G 的品牌策略............................................................................................................... 2 (一) “沃”的品牌设计........................................................................................................... 2 (二) “沃”的品牌定位........................................................................................................... 3 (三) “沃”的品牌架构........................................................................................................... 4 四、“沃”的品牌 SWOT 分析.......................................................................................................... 5 (一) “沃”的品牌竞争优势.................................................................................................. 5 1. 终端方面......................................................................................................................... 5 2. 业务方面......................................................................................................................... 5 3. 用户方面......................................................................................................................... 6 (二) “沃”品牌存在的问题与隐患...........................................
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