龚子广告策划.docx

德芙巧克力广告策划书学院:美术学院班级:平面设计 3班姓名:龚姿龙学号:********** 指导老师:臧金栋目录一、前言................................................ ................1 二、市场分析............................................ ................1 (一)巧克力在中国市场的发展历程........................................ 1 (二)巧克力产业竞争格局和形势......................................... .1 三、消费者分析..........................................................6 (一)现有消费者分析....................................................6 (二)现有消费者年龄分析................................................6 (三)潜在消费者........................................................7 (四)消费者喜爱的口味分析..............................................7 (五) 消费者购买时的关注................................................7 (六)目标人群吃巧克力的主要顾虑........................................7 (七)目标人群对巧克力的心理价位........................................8 四、竞争对手分析........................................................8 (一)本企业在竞争中的地位............................................8 1 、市场占有率分析.......................................................8 2 、消费者认知度分析.....................................................9 (二)企业竞争对手分析..................................................9 1 、金帝巧克力...........................................................9 2 、吉百利巧克力.........................................................10 五、“德芙”巧克力的 SWOT 分析...........................................11 (一)优势..............................................................11 (二)劣势..............................................................11 (三)机会..............................................................12 (四)威胁..............................................................12 六、广告策略............................................................12 (一)广告目标..........................................................12 (二)广告对象..........................................................12 (三)广告创意..........................................................13 (四)媒体策略..........................................................13 (五)广告预算与分配..............................