山庄策划案.docx

This model paper was revised by the Standardization Office on December 10, 2020
山庄策划案
山庄策划案
此次策 This model paper was revised by the Standardization Office on December 10, 2020
山庄策划案
山庄策划案
此次策划项目主要策划方向为以下几点：
（一）围绕游客“休闲、吃、住、娱”四个环节，完善基础设施和旅游服务设施，提升建设档次。
（二）对该山庄的定位。例如商务休闲、垂钓、采摘、野炊等等，所确定好定位是关键点，也是出发点。
（三）提升整体的服务水平，利用原环境，贴近自然，达到与自然的充分融合，让客人有宾至如归的感觉。
（四）明确山庄营销方向，打造自身的特色为关键点，让客人知道山庄特色。
一、基础设施特色方向
（一）城市特色
休闲山庄地处城市边缘远离城市喧嚣，并且有基本的绿化环境辅助，因此在这一点上可主打“绿色健康”、“返璞归真”、“世外桃源”这样的主题。
时代特色
根据现有的条件，在不违背基本主调的情况下打造一个特色主题，可为以后的主题宣传做铺垫。
（三）产品特色
，主打祖传烹制秘方、绿色食品，天然栽种，精心选料这些概念；
，口味以符合大众为主，可事情况而定；
，根据当地人的喜好配备麻将、扑克牌或者卡拉OK等等，符合当地习俗的娱乐设施；
4.（创新亮点）
二、品牌定位
（一）品牌策划


远离都市生活，拥有世外桃源般超凡脱俗的僻静环境。（可添加内容）

风格，LOGO一条线，突出主题，（创新亮点）

（1）外装修风格
（2）内部装修风格
（3）员工风格
（二）产品定位
综合了商务休闲、池塘垂钓、果品采摘、别墅住宿、农活体验、绿色餐饮、观光旅游于一身的综合性旅游休闲山庄。

（1）极品特色菜
（2）普通特色菜


（1）基本娱乐项目：
（2）特色娱乐项目：
（三）客户维护
三、特色服务
游客消费能力和出游动机的市场调查结果显示，度假区客源结构将以纯度假游客、周末休闲游客、商务会