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旅行项目策划书
一,旅行营销现状
东里镇目前的旅行业现状是:资源优势显然,开倡始步较快;景区形象模糊,市场营销缺位;旅行人材缺乏,设备很不完美;政府擅长指引,发旅游项目策划书模板
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一,旅行营销现状
东里镇目前的旅行业现状是:资源优势显然,开倡始步较快;景区形象模糊,市场营销缺位;旅行人材缺乏,设备很不完美;政府擅长指引,发展远景看好.
(一)旅行形象现状
旅行地形象认知包含三个方面的内容 :旅客认知,旅行地认知,旅行地内部认
知,,可是目前东里镇的旅行形象还比较模糊,旅行形象认知度低,对其此后的旅行发展很不利.
1,旅客认知度低:
因为各种原由,东里镇在旅行形象定位等方面没有进行深入仔细的研究,致使景区形象片面化,.
东里镇旅行资源丰富,但其旅行形象凌乱,没有主打卖点,鲜亮的口号,视觉形象,风情况象,历史文化形象,,招待能力差,东里镇在周边市场的著名度很低,,进果园摘水果,进农村吃农家饭等等的低层面,限制了当地旅行的发展步伐.
2,旅行地认知意识淡漠:
,在政府的正确指引下,东里镇以建设工业强镇,商贸重镇,旅行名镇和农业家产化大镇为目标,推行农工商旅四业并举,经济发展势头优秀,,当地居民关于发展旅行理解不够深入,,但并不是旅行经济利益驱遣,大多半居民仍是被动接受.
3,旅行地内部认知不足:
旅行地内部认知是指当地旅行部门 ,旅行从业者怎样对待目前的旅行发展状
,并且已经组建了旅行部门,装备了有必定能力的特意人材,在旅行家产发展规划上做了许多工作,但是政府对发展旅行的重视程度还不够,家产规划和项目建设步伐显然滞后,投入的人,财,物力不足,"做东里旅行理解人"并开始实行,可是还
没有详细到旅行家产化发展的程度 ,比较显然的就是唐山等现有景区的经营管理
十分落伍.
(二)市场宣传现状
宽泛深入地展开宣传促销活动是拓展旅行市场 ,推动旅行业快速发展的一项
,旅行宣传促销实质上就是花费赚吆喝 ,赚眼
球,,一手硬一手软.
硬::,淄博及周边地市新景区如雨后春笋般浮现,东里镇假如等全部旅行景区和配套设备建成后再进行宣传促销,那就相当于将市场和时机拱手让给竞争者.
2,宣传促销不敏感.
有关部门对旅行市场敏感性不高 ,宣传意识单薄,存在等候,观看的心态,而不
是主动去逢迎旅行市场的需要展开宣传 ,旅行发展日程被迫一拖再拖 .
3,宣传促销手段落伍.
旅行宣传促销是一项综合性比较