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广告标题广告文案广告正文广告语的名词解释

篇一：广告文案名词解释终极精简版
　　广告文案名词解释
　　广告战略：指在一定期期内指引广告活动的带有全局性的宏观谋略。
　　广告方略：是广告过程中具体环节的运筹和筹划，是实现广告战略所有是为了: 诱发共鸣, 激发受众潜在的需求, 以真正达到__说服受众___的目的。
　　8、没有筹划和创意不也许有广告文案的__诞生___。
　　9．商品功能广告文案。商品功能广告文案, 核心表达的是这种商品的__特殊___功能, 而不是同类商品所具有的一般功能 , 也就是商品的优秀点。
　　10．广告信息素材的最后取舍、合理运用及其也许产生的广告效应, 是广告文案__诉求_方略最重要的核心点。
　　二、名词解释 共 4 道试题，共 20 分。
　　
　　有陈广告标语或广告标语，她是广告主用于诠释公司经营宗旨、理念和精神，表白产品和服务的优良品质和良好形象的简短语句，目的是通过反复传播，加强受众对公司、产品和服务的印象。
　　2. 广告正文
　　是广告文案的专项部分，她的核心功能是对标题中引起的广告信息做进一步的论述和阐明。
　　3. 广告文案的 诉求方略
　　是指广告文案作者如何对广告文案述求进行指引和控制，通过对的的广告诉求和体现使受众得到最需要的信息，并因此应发广告所倡导的行为。
　　4. 系列广告
　　是指在同一次活动中，通过同一的筹划而持续刊播的，内容上有关，风格上一致的一组广告作品。
　　三、简答题 共 2 道试题，共 40 分。
　　1. 广播广告的文案撰稿人要注意哪些问题？
　　广播广告的撰稿人要注意语言的音韵效果，在体式上可以选用品有音律美的诗歌、快板、顺口溜、歌词、对联等，使听众愿听、易记；注意语言的歧义性问题，要使用易上口，听起来生动易懂的语言，注意特定语言环境的研究和应用，要有亲切感、实在感。注意人声语言和音乐语言、音响效果的综合协调，增强现场感。广播广告文案，要讲究一定的语言风格：节奏明快、和谐动听；回环复沓、好上口；运用使听众产生联想和想象的语言；使人声语言定位化。广播广告文案的写作要用一句最值得告诉听众的话做标题；用听众想听的话写出正文；在该反复的地方，突出广告语；随文要写明白，让听众听明白。综上所述，广播广告的文案的写作，要充足运用声音要素。
　　, 其内容和表达形式应符合哪些规定 ?
　　，或突显广告主旨，或找到一种切入点，刺激广告受
　　众，已引起她们的注意。，如增长戏剧性效果，可以使文案具有吸引力并引起广告受众对广告内容的爱好。，被广告的产品必需有新意，或是首创，或是革新，或是有所改善的。文案对产品特性的传播也应便和记忆，要让人信服，还应要必须的承诺。。文案所示的信息如果的确解决了广告受众的燃眉之急，顾客就一定会积极购买。
　　四、案例分析题 共 1 道试题，共 30 分。
　　再度流泪，结合课本中内容，完毕分析题，考试的时间也有诸多
　　这种题目的。
篇三：广告文案复习大纲
　　广告文案复习大纲
　　名词解释
　　广告文案：每一广告作品中为传达广告信息而使用的所有语言符号 包具有声语言和文字 所构成的整体。它和非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品。
　　抽象思维：运用概念、鉴定、推理等思维形式来反映客观对象的本质和规律性的思维形态。 形象思维：借助表象和意象反映客观事物。
　　广告创意：对广告专项反复提炼和精心筹划，重新予以其独特新颖的意义，同步将所掌握的广告信息的符号元素，转换成消费者认同的形象或意念的过程。
　　广告语：又称广告标语、广告标语，指表达公司理念或产品特称的，长期使用的宣传短句。随文：又称附文，是广告中传达购买产品或接受服务措施等的基本信息，增进消费对象采用行动的语言或文字。一般出目前影视广告的结尾，平面广告的角落，是正文的补充。 系列广告：在内容山互相联系，风格上保持一致的两个或两个以上的同一品牌或同一产品的广告文案。
　　开本：指用同一规格的全张纸，按不同样的措施切开，用以表达报刊、杂志、书籍的幅面大小。
　　色调：一副作品色彩外观的基本倾向，一幅绘画作品虽然用了多种颜色，但总体有一种倾向，这种颜色上的倾向就是一副绘画的色调。
　　电视广告文案：电视广告的文字表述，类似电影 或电视剧 中的剧本。 电视广告词：电视广告作品中语言文字部分，涉及：画外音、人物语言、字幕、歌词等。 公益广告：倡导优秀的道德风尚和思想见解，批评落后的思想和行为的广告。
　　简答和分析
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